“Faça HPVer” é o mote da nova campanha de conscientização do Papilomavírus Humano (VPH ou HPV pelas siglas em inglês) criada pelo Vernon Creative Bureau para Roche Argentina.
A ação teve seu spin-off durante os meses de março e abril, e atingiu toda a região da América Latina e adaptou seu nome em cada caso: Hacete HPVer (Argentina y Costa Rica), Faça HPVer (Brasil) y Hazte HPVer (resto de países LATAM).
Francisco Ayerbe, Healthcare Manager da Roche explica que, “Em linha com a meta da Organização Mundial da Saúde para que em 2030 nenhuma mulher perca a vida por câncer, que possa ser curada e ser detectada a tempo, nos propusemos o desafio de levar adiante uma campanha concisa, reconhecível e memorável. Desta forma, conscientizar os jovens sobre um vírus potencialmente mortal e que afeta 8 a cada 10 pessoas sexualmente ativas, mas que, se for detectado e tratado a tempo, pode ser curado”.
Vírus contagioso, independente do gênero
A campanha, que busca gerar um impacto nos adultos, nos convida a nos empoderar como indivíduos, aceitando o outro como tal, e assegurando nossa própria identidade. Baseando-se em temas cotidianos que nos posicionam em lados opostos como equipes rivais, os extremos representados deixam claro que o vírus é igualmente contagioso para todos, independentemente do gênero, ideologia ou estilo de vida. “Faça HPVer”! promove o cuidado da saúde, apontando à prevenção e diagnóstico precoce em todas as pessoas adultas sexualmente ativas.
Vernon Creative Bureau trabalhou esta campanha de maneira integral a partir do conceito, identidade de marca, ilustrações, até sua implementação. O jingle, adaptado às três versões, foi criado junto com Suena Eh!, marca discográfica criada na Comunidade La Cava e liderada por Gonzalo Vidal Meyrelles, que procura impulsionar novos artistas a partir de 2013.
Ação se espalhou por diversos países da América Latina
“Começamos inundando as redes da Roche Argentina com um vídeo animado protagonizado por personagens sem gênero e um jingle tão contagioso como o HPV. Desenvolvemos diferentes conteúdos digitais obtendo quase meio milhão de interações entre vídeos, publicações e histórias. Amplificamos a nossa visibilidade por meio de um mural em uma das zonas mais frequentadas de Buenos Aires e, junto com ações de imprensa, expandimos o alcance para uma execução de 360º, que depois cresceu e foi escalada a todos os países da América Latina. Dessa forma, conseguimos chegar a mais de 20M de pessoas em toda a região, sem distinção de gênero, com uma mensagem direta, próxima e simples, de uma maneira como não tinha-se feito antes”, detalhou Roberto Repetto, cofundador e General Manager de Vernon Creative Bureau.
A campanha consolidou-se com excelentes resultados, liderando e promovendo a conversa sobre o HPV na Argentina, aumentando mais de 40 % as menções relacionadas com o vírus nas redes a respeito do ano anterior e conscientizando um país inteiro acerca da importância do diagnóstico precoce.
“Celebramos ter amplificado esta iniciativa a nível regional, já que esta patologia é muito mais frequente do que se pensa, mas, por sua vez, é evitável, por isso devemos unificar esforços para fomentar a conscientização. Esperamos poder seguir apoiando campanhas de awareness de maneira conjunta em temáticas que afetam a toda a sociedade”, conclui Moisés Delgado, Product Expert da Roche LATAM.
