Nem só de bebidas se faz a Ambev. A companhia tem ido além de suas premissas iniciais ao se firmar como um ecossistema de inovação e criatividade no Brasil e no mundo. Exemplo disso, é o resultado no Festival de Cannes Lions, o principal evento mundial da propaganda e do marketing. Após quatro dias de premiações, a companhia terminou com 11 prêmios, sendo dois Leões de Ouro, com ações que passam pelo universo esportivo e com muito impacto social, sem deixar o entretenimento de lado.
O futebol deu o tom para as conquistas. O Cabelo Cremoso de Brahma deu sete prêmios para a companhia, sendo o primeiro Leão de Ouro da história da marca, na categoria Social & Influencer. Em 2021, Brahma fez a cabeça dos jogadores e jogadoras ao levar sua Brahmosidade para dentro (e fora) de campo em parceria com Ariel Franco, o Rei do Blindado e conhecido pela criação de cortes icônicos. Assim, com criação da Agência Africa, a cerveja lançou tendência com um corte especial para os atletas e torcedores. Reinaldo, do São Paulo, Rossi, ex-Bahia, Cacau, ex-Corinthians, Thiago Silva, Jorginho, entre outros e outras, aderiram ao visual, assim como o influenciador Arthur Piccoli.
E foi dos campos que veio o outro Leão de Ouro da companhia, com Guaraná Antarctica, na categoria Entertainment for Sports, para o case #Presanos80. Logo no lançamento da iniciativa, a marca resgatou um de seus primeiros rótulos para lançar uma edição especial, que teve toda a renda das vendas revertida para a ONG Meninas em Campo, que trabalha o desenvolvimento da modalidade entre as mulheres. Nessa iniciativa desenvolvida pela agência Soko, Guaraná Antarctica ainda multiplicou o valor arrecadado por três e garantiu que o dinheiro fosse investido para fortalecer a descoberta e o desenvolvimento de novos talentos do esporte. Tudo isso para mostrar que, após ser regulamentado no país apenas na década de 80, o futebol feminino seguiu parado no tempo.
Já com o basquete e um outro importante viés social, Budweiser levou três Leões de Prata, com a iniciativa Unbreakable Courts, criada pela agência Africa – em um projeto em parceria com Rincon Sapiência para proteger as quadras de rua da expansão imobiliária, valorizando toda a cultura de rua e que faz parte da modalidade.
“Somos movidos pela criatividade, cultura e inovação, essa é uma jornada de toda a companhia. Deixamos de ser uma empresa de bebidas para nos transformar em plataforma de marcas que buscam socializar e encantar os fãs com consistência e propósito, impactando, de forma positiva, na cabeça, na boca e no coração. E o resultado de Cannes mostra que estamos no caminho certo”, afirma Daniel Wakswaser, VP de marketing da Ambev.
CRIATIVIDADE RECONHECIDA MUNDIALMENTE
Vale lembrar que a Ambev tinha recebido 20 leões nas últimas três edições de Cannes, o que ajudou a AB InBev a ser reconhecida como a companhia mais criativa do planeta, ao levar o prêmio Creative Marketer of the Year em 2022. A premiação especial foi entregue nesta sexta-feira (24), último dia do festival, para coroar a participação da melhor maneira possível. O troféu especial foi recebido pelos mais de 100 representantes da AB Inbev presentes em Cannes, muitos deles, logicamente, do Brasil.
OS PRÊMIOS
LEÕES DE OURO
– #Presanos80 – Guaraná – Agência Soko – Categoria: Entertainment for Sports
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Categoria: Social & Influencer
LEÕES DE PRATA
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Categoria: Entertainment for Sports
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Categoria: Direct
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Categoria: Media
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Categoria: Social & Influencer
LEÕES DE BRONZE
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Brand Experience & Activation
– Cabelo Cremoso – Brahma – Agência África – Categoria: Social & Influencer
– Unbreakable Courts – Budweiser – Agência África – Categoria Entertainment for Sports
– Unbreakable Courts – Budweiser – Agência África – Categoria: Outdoor
– Unbreakable Courts – Budweiser – Agência África – Categoria: Direct
