Em 2009 vivemos uma crise mundial em que os recursos ficaram escassos e o medo imperou durante algum tempo. Vimos as camisas limpas dos clubes e retirada em massa de vários players do esporte, muitos deles quebraram neste período. Depois passamos para 2010, mais precisamente no Brasil, um ano que retomou o crescimento travado com a crise. A estrutura e o departamento de marketing esportivo ganharam força e começaram a se encaminhar para uma projeção que imagino seja a necessária para o mercado brasileiro. No ano de 2011, demos mais um passo, ou seja, foi uma continuação do que começou em 2010. E o que virá para 2012?
Em 2012 teremos o ano da consolidação, é o tempo de estarmos blindados quanto as possíveis crises e especulações. Declarações que o departamento de marketing de um clube não tem utilidade, não irão mais acontecer. Acredito que haverá uma unanimidade que o marketing é uma peça chave para o crescimento de uma empresa ou de uma entidade esportiva. E por ser essencial tem que ser tratado como tal. E para isso é necessário investimento, qualificação dos profissionais que atuam na área e de todos os players que estão envolvidos.
Passando mais um ano, estaremos mais perto dos grandes eventos, o marco do esporte brasileiro, a chance da virada. Assim, a consolidação se faz necessária para 2012, o que de certa forma será a continuação de uma crescente que tende a acabar em 2016. Depois disso, ainda não consegui visualizar o que virá, ou melhor, teremos alguns possíveis cenários. O mais otimista seria a continuação do crescimento da área, vindo desta crescente que começou em 2010. Para um cenário médio teremos uma freada neste crescimento e a saída dos grandes players, o mercado sentirá um “baque” e aos poucos irá se moldando para um novo momento. A linha pessimista é encontrarmos uma terra devastada como se tivesse tido uma guerra neste país. Talvez a “coisa” seja tão mal conduzida que investir em esporte seja a grande falácia de lá para frente. O feitiço pode se virar contra o feiticeiro, se houver suspeitas de corrupção ou se não houver profissionalismo. Assim, os investimentos iriam para o ralo e muito do que já foi evoluído voltaria a estaca zero.
Enfim, o ano da consolidação está por vir e certamente estando os pilares mais sólidos no chão. Dessa forma irá facilitar a passagem por um período, digamos assim, turbulento que serão os anos de 2014 até 2016 sem grandes problemas. Assim, deixerá um legado para que este cenário otimista vingue após tudo isso.
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