As agências devem usar a IA como ferramenta de inteligência para aprofundar o insight humano
e não para automatizar a plataforma de comunicação ou criar narrativas genéricas.
Testemunhe a criatividade ganhar vida no Cannes Lions, onde trabalhos inovadores são premiados e líderes de pensamento influentes sobem ao palco. Pessoas do mundo todo se reúnem no Festival, permitindo que você construa uma comunidade global, troque e celebre ideias e impulsione o crescimento com pessoas que compartilham os mesmos ideais. Independentemente do estágio da sua carreira criativa, o Cannes Lions proporciona aprendizados, experiências e conexões incomparáveis. Desta forma, o Cannes Lions Festival está convidando a comunidade para sua edição 2026.
O Festival Cannes Lions é onde toda a indústria global de comunicação criativa se reúne. Aproximadamente 12.000 profissionais de mais de 100 países são esperados no Palais of Festivals and Congresses of Cannes.
Jurados Brasileiros em Cannes
O AcontecendoAqui cobre presencialmente o Festival Cannes Lions desde 2013. Nas semanas que antecedem o evento, realizamos entrevistas com alguns jurados brasileiros que estarão lá no Festival julgando presencialmente os trabalhos que concorrem em suas respectivas categorias.
Hoje apresentamos nossa conversa com Elaine Rodrigues, profissional com mais de 25 anos de experiência em relações com a mídia e consultoria em comunicação estratégica, prestando serviços a empresas locais e multinacionais. Ela é diretora geral da Golin no Brasil.
Anteriormente, trabalhou por 14 anos na BCW (antiga Burson-Marsteller), onde ocupou o cargo de Líder de Mercado e se destacou nas áreas de programas de relações públicas, relacionamento com a mídia, treinamento executivo e gestão de crises. Liderou projetos para clientes como Accenture, Electrolux, Bloomberg, Mattel, Cisco, Motorola, Samsung LAO, Intel e entidades como o FMI.
Antes de ingressar na Golin, Elaine trabalhou em outras importantes agências de relações públicas no mercado brasileiro. Ela é formada em Jornalismo e Comunicação Social pela Universidade Metodista e possui pós-graduação em Comunicação de Mercado pela Universidade ESPM.
Qual é a sensação em fazer parte da equipe de jurados do Cannes Lions 2026?
É uma honra e uma responsabilidade imensa. Estar no júri significa avaliar a excelência criativa global e ditar os próximos padrões da indústria. Como especialista em PR, meu objetivo é reconhecer trabalhos que comprovem o valor estratégico e o impacto nos negócios dessa disciplina, assim como a conexão e relevância cultural dos projetos.
Qual é o aprendizado ou troca de experiências que você imagina ter lá com criativos de diversos cantos do mundo?
Todas as fases do processo são muito enriquecedoras. Conhecer trabalhos de todo o mundo amplia a visão sob um aspecto único de diversidade cultural. Como esta é a minha primeira experiência como jurada em Cannes, estou ansiosa pelas trocas com profissionais de outros mercados – entre eles Europa e Ásia -, além de poder acompanhar os principais palestrantes durante o festival.
O Festival passou por grandes reformulações nas 3 últimas edições. O que você poderia citar sobre essas mudanças e o que será avaliado em PR, Categoria que você vai julgar?
Eu acredito que os principais ganhos estão relacionados a transparência e rigor de medição dos resultados, pois criatividade sem impacto real nos negócios não justifica prêmio. Em PR, seremos extremamente criteriosos. Avaliaremos a autenticidade do engajamento conquistado (versus pago), o alinhamento entre a comunicação e os objetivos de negócio e a relevância real do diálogo gerado organicamente. Precisamos premiar projetos que realmente provoquem mudanças de percepção ou comportamento do público em relação a um desafio comercial ou social.
Atualmente a publicidade abraçou as ferramentas de IA. Na sua Categoria ela também está em alta?
Sim, claro. O uso da IA é uma transformação sem volta. O PR utiliza a tecnologia para análise de dados, escuta social e identificação de tendências culturais. As agências que vão se destacar são aquelas que usam a IA como ferramenta de inteligência para aprofundar o insight humano e não para automatizar a plataforma de comunicação ou criar narrativas genéricas.
Você credita que as inscrições neste ano estarão carregadas de trabalhos finalizados com IA? Em quais categorias isso mais vai aparecer?
Sem dúvida teremos muitos trabalhos que contarão com IA ou serão finalizados por ela. Em PR, essa presença será mais sutil, pois a essência da categoria depende de estratégia e da sensibilidade cultural humana. Para o júri, será essencial ter uma visão clara de onde as ferramentas de IA foram utilizadas, sempre priorizando a transparência.
Cite um grande trabalho da sua agência que vai concorrer Cannes neste ano.
Por questões de governança e neutralidade do júri, não posso revelar ou comentar submissões específicas.
Porque o Brasil valoriza tanto Cannes? Um dos países com maior número de inscrições, visitantes e leões.
Cannes traz visibilidade para o que o mercado brasileiro faz de melhor: criatividade com alta conexão emocional. Ganhar um Leão gera validação global, reputação e novos negócios para as agências. Historicamente, somos um benchmark criativo mundial, e Cannes é o palco onde confirmamos esse protagonismo.
O que é mais importante em Cannes? Ganhar um leão, palestras, conhecer pessoas?
Tudo tem o seu valor. Os prêmios reconhecem trabalhos excepcionais que elevam a régua da indústria. As palestras oxigenam o pensamento. Já o networking é o maior patrimônio do festival: a oportunidade de troca gera parcerias de longo prazo e molda o futuro da nossa comunidade global. Espero que essas conexões permaneçam.
O que não falta na sua bagagem para Cannes?
Pode parecer clichê, mas levo características que me pautam desde o início da minha carreira, há mais de 25 anos: a curiosidade genuína e uma mente aberta. Cannes só gera valor para quem vai disposto a aprender e a ter suas convicções desafiadas. Estou ansiosa por isso.
