A Editora Abril, dando continuidade ao processo de reinvenção de seus produtos e proceessos, dá mais um passo para aumentar sua capilaridade no mundo da comunicação no Brasil. Associa-se à inventora do formato inovador inRead na busca por maior performance de vídeos em suas plataformas digitais. Referido formato é mais bem aceito pelos usuários e garante maior viewability.
Publicidade em foco
As empresas se unem para ampliar a distribuição de publicidade em vídeo nativo nas plataformas da Abril. Por meio da utilização do formato inRead, que surge entre parágrafos editoriais, a Teads espera contribuir para ampliar o inventário monetizado da empresa brasileira, bem como expandir a possibilidade dos anunciantes impactarem seus públicos-alvo. A tecnologia da Teads realiza uma entrega contextualizada, além de garantir maior viewability para os anunciantes e proporcionar um engajamento efetivo com as marcas.
Atenção ao Mobile
Com a parceria, o Grupo Abril e a Teads lançam a próxima geração de formatos inRead, que priorizam novas experiências do usuário, especialmente em mobile. Entre os novos formatos, estão disponíveis square, live streaming, vertical e vídeos em 360º vertical. “Qualquer vídeo produzido para internet ou TV poderá ser facilmente adaptado para trazer uma experiência imersiva com a audiência. Este tipo de interação conquista a atenção e, portanto, melhora a performance da comunicação”, afirma Tiago Afonso, CMO do Grupo Abril.
Para ele, vídeos inRead têm ganhado cada vez mais espaço na comunicação publicitária porque encontram o consumidor em um momento de atenção dedicada e permitem levar em consideração o contexto e o perfil do usuário. Campanhas veiculadas no Grupo Abril, utilizando este formato, têm se provado muito eficientes, alcançando mais de 80% de viewability.
Fabricio Proti, diretor executivo da Teads no Brasil, acredita que a parceria é extremamente valiosa para ambas as marcas. “O conteúdo premium da Abril vem ao encontro da nossa estratégia de distribuição de vídeo em escala, por meio de formatos de vídeos inovadores que favorecem a experiência dos usuários e marcas. É a união de duas companhias que têm no DNA a inovação e o posicionamento de estar sempre um passo à frente”, comemora.
Múltiplas Categoriais Editoriais
Oferecendo diversos tipos de conteúdo, como política, economia, viagem, educação, carreira, feminino, fitness e carros, a Abril propicia um imenso pool de conteúdo por categorias. A aliança com a Teads irá englobar todos os principais portais da Abril, entre eles MdeMulher, QuatroRodas, Exame.com e VEJA.com. Com a associação será possível disponibilizar aos anunciantes, publicidade em vídeo em todos os sites. A compra poderá ser feita por meio dos serviços da Teads ou via direta pela Abril.
Experiência do Usuário
Todos os formatos de vídeo da Teads são unidades opt-in, as quais os usuários podem escolher ver ou ignorar. Os anúncios permitem, desde o primeiro segundo, controlar o som e/ou não assistir a publicidade, bastando utilizar a barra de rolagem.
“Nós também passaremos a ajudar os anunciantes a incluir interatividade nos vídeos, com o apoio do TEADS STUDIO – uma ferramenta exclusiva da Teads que transforma um vídeo produzido para TV em formato mobile com call-to-action”, comenta Proti..
Exemplos dos novos formatos já podem ser acessados pelo site www.publiabril.com.br/inread
