Em parceria com a agência DPZ, Ypê está com uma ação super bacana no SPFW: a marca oferece uma experiência sensorial no lounge do evento, permitindo que o público cocrie estampas personalizadas ao sentir os perfumes de Ypê, com tecnologia Power Caps, a partir do uso de um sensor na cabeça, que capta seus sinais elétricos disparados conforme você sente as fragrâncias do Amaciante Concentrado.
“Na edição N58, nós quisemos trazer para o público a imersão que o Tom Martins teve ao criar as estampas da edição passada. No stand, o consumidor vai poder fazer o mesmo processo, de colocar o sensor e observar as imagens se mexendo conforme ele sente a fragrância dos amaciantes concentrados, levando, de certa forma, a experiência do SPFW para a casa dele. Para a Ypê, a inovação acontece em todos os lugares, principalmente no dia a dia de quem usa nossos produtos”, destacou Cesar Nicolau, Diretor de Marketing da Ypê.
Celebridades imersas na tecnologia Ypê
Vários nomes conhecidos marcaram presença no stand da Ypê e se mostraram encantados com a experiência sensorial. Para o ator Nicolas Prattes, a imersão foi especial: “É minha primeira vez no SPFW, com convite feito pela Ypê, uma marca que pode honrar esse evento, o maior evento de moda do Brasil. Foi incrível entender e participar da experiência de cocriar estampas a partir das reações cerebrais ao sentir os cheiros dos Amaciantes Concentrados; e como que se cria uma identidade visual para isso. Estou orgulhoso em também poder assistir ao desfile do Tom Martins”.
Mariana Ximenes, também convidada pela marca, reforçou o impacto da ação: “A tecnologia que a Ypê trouxe é fascinante, e poder vivenciar isso no SPFW é fantástico. As fragrâncias se transformam em algo visual e artístico”. A atriz também celebra sua participação, “é a segunda vez que eu venho ao SPFW a convite da Ypê. O Martins, que também foi parceiro da marca, é um grande artista. Ele apresenta em suas coleções o nosso mundo de uma forma muito interessante e com muitas proposições, junto a uma identidade e personalidade única. O SPFW é um evento fantástico que enaltece a moda brasileira”.
Outras celebridades, como Giselle Itié, Cris Vianna, Micael Borges e Cacau Protásio, também exaltaram o pioneirismo da Ypê ao trazer tanta inovação ao evento de moda e ainda ampliando para que o público possa conhecer mais sobre IA e neurociência.
Desfile de Tom Martins e sua parceria com a Ypê
O renomado estilista Tom Martins, parceiro da Ypê desde a edição N56 do SPFW, apresentou um desfile que reverberou culturas e movimentos urbanos, refletindo sua visão de diversidade e expressão no mundo que se percebe. Martins destacou a continuidade do projeto com a marca: “Estamos na segunda fase do projeto com a Ypê, com muitos aprendizados que levei para a marca. Com a parceria na edição passada, tive um start para começar a trabalhar as cores na Martins, muito por causa das experiências da imersão que tivemos para criar as estampas da edição N57. Agora, mesmo a Ypê não estando na passarela fisicamente, ela trouxe um legado colorido para a gente”.
O São Paulo Fashion Week, que nesta edição homenageia a jornalista Regina Guerreiro, segue até o dia 20/10 e espera receber cerca de 45 mil pessoas, consolidando-se como o maior evento de moda da América Latina e um espaço de inovação para marcas como a Ypê.
