O YouTube está disposto a oferecer condições de anunciantes para poderem fazer verificações independentes em relação às taxas de viewability do site. O viewability é a métrica utilizada internacionalmente para medir as quantas vezes um anúncio foi visualizado pelos usuários.
De acordo com uma reportagem publicada no Financial Times, as verificações independentes devem começar a serem possível por volta do fim deste ano e empresas de monitoramento na internet como a comScore e a Integral Ad Science podem ser o canal para que os anunciantes tenham acesso a dados independentes sobre as visualizações alcançadas no YouTube.
A empresa vai passar a oferecer mais transparência nos dados de viewability pois grandes empresas globais, como a Unilever e a Kelloggs’s criticaram o Youtube. No caso da Kellogg’s, a empresa ameaçou deixar de investir em anúncios na plataforma, caso o YouTube e o Google não permitissem auditorias externas nos dados fornecidos pela empresa.
Com informações: Propmark
