A Vórtx lança nesta semana o seu segundo grande movimento de comunicação. Após o lançamento da campanha de rebranding no ano passado, a fintech de infraestrutura para o mercado de capitais, veicula, a partir de hoje, 22, a campanha Consulta Formal 4.0, estrelada pela apresentadora, atleta e investidora Daniella Cicarelli.
Com duração de 3 meses, a campanha inclui filme para pay TV (GloboNews), mídia on-line (LinkedIn, Instagram, YouTube) e influenciadores.
Consultas Formais por meio do WhatsApp
Juliano Cornacchia, CEO da Vórtx, explica que a Consulta Formal 4.0 visa sanar uma das grandes dores da indútria de fundos: “A realidade é que para poder avançar em algumas decisões, o gestor de fundos precisa obter a aprovação dos cotistas, que acontece por meio de Assembleias Gerais e as chamadas Consultas Formais. Essa comunicação com os cotistas, inicialmente, acontecia apenas por meio de cartas, evoluindo para o e-mail e, mais recentemente, via aplicativos em algumas casas. Em alguns casos, dada a complexidade do procedimentos, a quantidade de cotistas, como em fundos imobiliários, e a falta de conhecimento dos investidores, os fundos não conseguem o quórum necessário para as aprovações. Enquanto do outro lado, dada a complexidade da comunicação dos investidores com os gestores dos seus fundos, os investidores acabam não participando das decisões mais importantes dos seus investimentos. Vimos aí uma oportunidade de descomplicar essa relação: resolvemos inverter o caminho das coisas, em vez de levar o investidor para baixar mais um aplicativo (no meio das dezenas de aplicativos que nós já temos no nosso celular) ou para um login em uma plataforma complexa via web, optamos por levar a consulta formal dos fundos que administramos até o investidor, ou seja, no WhatsApp. Uma plataforma democrática que todo mundo sabe operar e que já faz parte da vida das pessoas. Agora, todos os fundos que possuem a Vórtx como administradora podem oferecer aos seus cotistas a oportunidade de responder a Consultas Formais por meio do WhatsApp. Esse novo canal aberto entre o gestor e o investidor simplifica muito a vida de ambos. E tem mais coisa no forno por aqui, depois da consulta formal vamos abrir outras frentes de comunicação via Whatsapp para o mercado, simplificando ainda mais a vida de quem investe e de quem gere o investimento”.
Rodrigo Cerveira, CMO da Vórtx, destaca que “a campanha contribui para o nosso posicionamento de vetor de transformação e inovação do mercado de capitais, e ainda com nosso propósito de descomplicar, em um formato inusitado que traz humor para o segmento com um storytelling diferente do comum. Além disso, ter a Daniella cria uma identificação com o investidor que assim como ela, vive recebendo comunicados e, poucas vezes, de fato interage com o fundo do qual é cotista. Queremos provocar uma mudança positiva de comportamento no investidor, contribuindo para que ele tenha mais ciência das decisões sobre seus investimentos e com isso trazer mais resultados para o gestor”.
Mercado de capitais
A escolha de Cicarelli não foi por acaso, ela mesma é, de fato, uma investidora do mercado de capitais: “quando tomei contato com o propósito da Vórtx como um todo e com a proposta da Consulta Formal 4.0, identifiquei-me na hora. Eu, como investidora, vivo recebendo correspondências e raramente participo das decisões por conta da complexidade. Agora, pelo Whatsapp, eu mesma serei muito mais ativa”, diz Cicarelli.
A campanha inclui presença nas redes sociais da modelo assim como uma ação com influenciadores, como o Faria Lima Elevator, conhecido do público nas redes sociais pela maneira bem-humorada que aborda o universo financeiro, utilizando memes e assumindo a persona de um “Faria Limer”.
Consulta Formal 4.0
A Consulta Formal 4.0 funciona para qualquer tipo de fundo que tem a necessidade de realizar essa comunicação com seus cotistas, seja ele imobiliário, de ações, multimercados, entre outros. “O recurso facilita o trabalho do gestor, que passará a ter uma maior participação de seus cotistas nas decisões do fundo, e do investidor, que terá mais praticidade para votar. Enquanto os investidores votam do seu celular de qualquer lugar do globo, os gestores, por sua vez, acompanham a votação em tempo real na nossa plataforma. Ou seja, se de um lado é facilidade para o investidor, do lado gestor é controle e informação em tempo real na sua mão”, diz Cornacchia.
“Vale destacar, ainda, que no final do ano passado, a CVM também autorizou o uso de consulta formal para operações de securitização (Resolução CVM Nº 60, de 23 de Dezembro de 2021). Embora a norma só entre em vigor em maio deste ano, nós já estamos prontos por aqui para usar a mesma sistemática nessas operações. Assim que for autorizado, os investidores desses papéis também passarão a poder votar pelo Whatsapp”, destaca o CEO.
Ficha técnica:
Filme: Filme Consulta
Anunciante: VÓRTX
Produto: Consulta Formal 4.0
Criação: Vórtx
CMO: Rodrigo Cerveira
Criação: Felipe Halada, Liliane Hayashi
Marketing: Tiago Lousano Berti, Bruno Costa
Aprovação: Alexandre Assolini, Juliano Cornacchia, Raquel Varela, Rodrigo Cerveira
Produtora: LaMotta Filmes
Guilherme Paganini – Direção Executiva
Pamela Barbosa – Assistente de Direção Executiva
Mario Amadeu – Diretor de Produção
Marcos Artoni – Direção
Luana de Oliveira Silva – Assistência de Direção
Daniel Lupo – Direção de fotografia
Nibio Salatino – Produtor
Augusto Petito – Produtor de Infra
Francisco Martinez – Assistente de produção
oao Lucas Bandeira Petilo de Carvalho – Assistente Câmera
Edison da Silva – Steadicam
Tulio Barbosa Melles – Figurinista
Cristiane Moreira da Silva – Camareira
Oseias Azevedo – Som direto
Luisa Vieira Santos Silva – Diretora de Arte
Jonathan Ritter Caitano Coelho – Contra Regra
Bruna Mendonca Pires – Assistente de Arte 1
Thaisa de Facio Rodrigues – Maquiagem
Produtora de áudio: Mandril Áudio
