A DeepSeek, uma nova e empolgante startup de IA que abalou os mercados dos EUA, desafiou a visão predominante do Vale do Silício de que o poder computacional ilimitado é essencial para a inovação. Além disso, teve um impacto transformador na China, cujos efeitos serão sentidos tanto dentro do país quanto no cenário global.
No fundo, essa é uma história sobre marketing. Enquanto marcas em categorias consolidadas precisam se destacar em meio a padrões já estabelecidos, marcas na vanguarda de novas categorias precisam encontrar maneiras completamente novas de chamar atenção. A ascensão meteórica da DeepSeek mudou a narrativa da IA na China e impulsionou todo o setor, criando um efeito positivo para outras empresas.
Quais são os reflexos dessa mudança?
Interesse dos investidores – Poucas audiências geram tanto burburinho e mídia espontânea quanto aquelas voltadas para investidores financeiros e analistas. A DeepSeek despertou um enorme interesse no setor de IA da China, alimentando discussões sobre seu potencial e impulsionando as ações de gigantes da tecnologia chinesa, como Alibaba, Tencent e Xiaomi.
Parcerias estratégicas seguras – As novas funções de IA da Apple usarão a tecnologia da Alibaba para usuários chineses, assim como a empresa usa a OpenAI para sua inteligência artificial no Ocidente. Isso permite que a Apple ofereça acesso à tecnologia dentro das rígidas regulamentações chinesas. A parceria entre Alibaba e Apple cria uma maneira segura, confiável e até tradicional de introduzir e expandir novas tecnologias, aproveitando tanto a reputação geopolítica da Alibaba quanto o marketing sofisticado e os pontos de entrada da Apple. Embora a ascensão da DeepSeek não tenha sido a responsável direta por essa parceria, ela é uma fonte essencial de oportunidades de IA para usuários comuns. Afinal, tornar uma nova tecnologia familiar e confiável é, acima de tudo, uma questão de marketing.
A receita de IA da Baidu está ajudando a compensar um mercado publicitário desafiador – O gigante chinês de buscas enfrenta forte pressão devido à crescente dominância dos vídeos curtos no setor publicitário. Como resultado, sua receita com anúncios online caiu 7% em relação ao ano anterior. No entanto, a adoção da IA – ou seja, a busca por grandes audiências – se tornou a principal preocupação do chatbot Ernie da Baidu, enquanto a abordagem de código aberto da DeepSeek ganha força e atrai usuários.
Apesar desses desafios, a IA tem sido um ponto positivo para a Baidu: a receita da divisão de computação em nuvem cresceu 26% no quarto trimestre de 2024 em comparação com o ano anterior, mesmo com a receita total da empresa caindo 2,4%. Além disso, a IA na nuvem ajudou a impulsionar a receita de setores não relacionados ao marketing on-line, que cresceram 18%.
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Fonte: WARC
