O TikTok anunciou o lançamento de dois novos formatos de anúncios voltados especialmente para estúdios de cinema, plataformas de streaming e empresas de entretenimento. A proposta é converter o alto nível de engajamento da plataforma em resultados concretos, como vendas de ingressos e novos assinantes, ao exibir conteúdos alinhados aos interesses específicos dos usuários.
Um dos lançamentos é o Streaming Ads, que utiliza o Smart+, conjunto de ferramentas de automação baseadas em inteligência artificial da plataforma. O formato exibe trechos reais de séries e filmes para usuários cujo histórico de comportamento indica afinidade com conteúdos de entretenimento. A iniciativa foi pensada para aumentar a conversão de assinaturas em serviços de streaming.
Os anúncios permitem destacar diversos títulos de um mesmo catálogo em uma única experiência. Isso pode ocorrer por meio de um carrossel de vídeos com até quatro clipes ou por um cartão interativo que reúne diferentes produções em formato de mosaico.
E vem mais por aí
Outra novidade é o New Title Launch, um formato orientado à performance, criado para promover grandes estreias, como novas temporadas de séries, lançamentos de filmes ou eventos esportivos relevantes. Utilizando os recursos de segmentação do TikTok, a ferramenta identifica públicos com maior probabilidade de interesse, considerando sinais como sensibilidade a preço e preferência por gêneros específicos.
“Os anunciantes de entretenimento estão recorrendo cada vez mais ao TikTok como um poderoso motor de construção de audiência”, afirmou Tao Baecklund, líder global de anúncios de conteúdo e serviços do TikTok. Segundo ele, a empresa segue “desenvolvendo continuamente novas ferramentas” para ajudar essas marcas a “alcançar públicos com alta intenção e impulsionar resultados de negócios como assinaturas e venda de ingressos, ao mesmo tempo em que oferece experiências mais personalizadas e envolventes aos usuários”.
A iniciativa faz parte da estratégia do TikTok de expandir soluções publicitárias segmentadas por setor. Em 2025, a plataforma lançou formatos específicos para a indústria automotiva e, mais recentemente, para o setor de viagens, integrando catálogos de voos, hotéis e destinos aos sinais de intenção dos usuários.
O entretenimento se destaca como uma área estratégica para a empresa. De acordo com dados internos do TikTok, em 2025 foram publicados, em média, 6,5 milhões de conteúdos diários relacionados a filmes e TV. Além disso, cerca de 80% dos usuários afirmam que o TikTok influencia suas escolhas de streaming e os incentiva a explorar novos conteúdos.
A plataforma também avança em ferramentas de mensuração, como o rastreamento via pixel, que permite aos anunciantes medir vendas realizadas fora do TikTok Shop ou dos próprios anúncios da plataforma.
Os novos formatos foram apresentados oficialmente durante o Festival de Cinema de Sundance, em Park City, nos Estados Unidos. O anúncio ocorre em meio a um momento estratégico para a empresa, que recentemente firmou um acordo para reestruturar suas operações nos EUA, com a venda do negócio local a um consórcio liderado por Oracle, Silver Lake e MGX, após um longo embate regulatório.
Fonte: AdWeek
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