Uma das maiores razões para as marcas ignorarem as NFTs é seu impacto ambiental, relata Asa Hiken, da Ad Age. Esses projetos de tokens não fungíveis, que estão incendiando o mundo do marketing, também estão incendiando a rede de energia, porque, assim como as criptomoedas, elas exigem uma enorme quantidade de poder de computação para serem geradas. “Um único token pode emitir tanto carbono quanto o consumo de energia de um residente da UE por um mês”, escreve Hiken. “Dado que as coleções geralmente contêm milhares de ativos, marcas despreparadas podem ser facilmente acusadas de causar danos ambientais.” Mas nem tudo está perdido para projetos NFT sustentáveis; existem alternativas surgindo, como redes de “prova de participação” e créditos de compensação de carbono, que são métodos de cunhagem de NFTs com padrões mais ecológicos. A Kia, por exemplo, usou o Tezos, uma plataforma NFT com menor pegada de carbono, para seu projeto “Robo Dog”.
Dolly Parton se torna virtual
Quando o SXSW começar em Austin esta semana, o metaverso será o centro das atenções do festival, que incluirá um show de Dolly Parton que está “transmitindo no blockchain”. Parton está trabalhando com o Blockchain Creative Labs, o primeiro patrocinador da Web3 do SXSW, uma nova divisão da Fox, para produzir seu projeto de música e metaverso.
Metaverso
O SXSW está voltando a um show presencial este ano pela primeira vez desde antes da pandemia. Um dos temas será o surgimento do metaverso, com palestras sobre NFTs, redes descentralizadas e realidade virtual. “Este será o primeiro ano em que os NFTs serão uma parte tão grande do evento”, disse Hugh Forrest, diretor de programação do SXSW. “Estou curioso para ver quanta tração eles ganham este ano.”
As marcas também estão fazendo fila para retornar a Austin, já que os líderes de mídia, tecnologia e publicidade estão procurando uma desculpa para sair de dois anos de quarentena. Twitter, iHeartMedia, Amazon, WarnerMedia e outras empresas hospedarão casas e eventos especiais em Austin. Enquanto isso, os entusiastas de criptomoedas terão muito o que aprender com o artista da NFT Beeple e Neal Stephenson, escritor de “Snow Crash”, programados para participar.
AD Age um dos destaque no SXSW
Uma das marcas mais icônicas no mundo da propaganda, a Ad Age, estará hospedando seu primeiro evento que acontecerá parcialmente no metaverso em 10 de março. Garett Sloane, repórter sênior de tecnologia da Ad Age, entrará nas Salas de Trabalho Horizon da Meta para se sentar com Nicola Mendelson, vice-presidente do grupo de negócios globais da Meta. A entrevista em realidade virtual é a atração principal da conferência chamada Unlocking the Metaverse, que também contará com discussões com marcas como Snapchat, Twitter, Bitski, Dapper Labs e The Sandbox, sobre o impacto da realidade virtual no comércio e o papel dos NFTs na construção marcas.
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