A empresa brasileira de tecnologia Sports Intelligence desenvolveu um sistema de autenticação de produtos licenciados para ajudar no combate à comercialização de produtos falsificados e ilegais. Essa inovação virtual integrada aos smartphones com sistemas operacionais Android e iOS trará maior transparência, segurança, maximização de receitas e controle na gestão de produtos licenciados e será apresentada no Rio de Janeiro em um dos mais importantes eventos esportivos do mundo, a Soccerex, no dia 28 de novembro no Studio 2. Clubes do mundo inteiro vão poder conhecer esta inovadora tecnologia.
Primeiro clube a utilizar a plataforma digital
O Figueirense foi o primeiro clube do Brasil a apostar nesta nova tecnologia e oferecer este sistema de gestão de produtos para os seus licenciados. Cada produto que leva a marca original do Figueirense deixou de receber selos holográficos para apresentar uma TAG com QR Code – código de barras em 2D que pode ser escaneado pela maioria dos aparelhos celulares com câmeras fotográficas – o que permitirá maior rastreabilidade e autenticidade dos produtos.
Tags com QR Code permitem a autenticidade dos produtos e promove o engajamento de torcedores.
Após a leitura do QR Code, o torcedor tem acesso a informações exclusivas.
De acordo com o presidente do Figueirense, Wilfredo Brillinger, a pirataria inviabiliza o crescimento sustentado e inibe a inovação, e por isso, o Clube se preocupou em desenvolver essa plataforma de gestão para produtos que levam a marca do Figueirense aos torcedores. “Apresentamos aos nossos parceiros essa ferramenta de controle que está entrando em campo para garantir maior flexibilidade, segurança, autenticidade e interação entre o licenciado e os torcedores do Furacão de Santa Catarina. O resultado inicial está sendo bastante positivo”, destaca Brillinger.
Benefícios para o licenciado
Essa nova ferramenta pode oferecer maior interatividade entre licenciado, clube e torcedores, com a ativação de campanhas virtuais, novo canal de anúncios, conteúdos e promoções exclusivas para os torcedores. “Será mais uma opção para a empresa divulgar a sua marca e vamos poder organizar pré-vendas com ações que vão atingir diretamente o nosso público alvo, que é a torcida”, declara Cleomar Alves, diretor da All Mix, empresa que licencia copos e canecas de vários clubes do Brasil.
Segundo Alves, o uso desta tecnologia em outros lugares do país será muito positiva para a área de licenciamento. “Os lojistas dos estados do Paraná e Santa Catarina são mais conscientes e não compram produtos piratas para a revenda, mas no resto do Brasil, principalmente no interior de São Paulo e Nordeste não existe este controle. A sonegação de royalties também é muito grande neste mercado e assim, os clubes vão poder identificar quem são os bons e os maus licenciados.”.
Autenticidade
De acordo com Fábio Freitas, diretor de negócios da Sports Intelligence, com a plataforma móbile, o torcedor poderá conferir se o produto é original, quem é seu fabricante e os detalhes sobre o item. “Na mesma tela onde aparece a foto do produto, se o cliente observar alguma irregularidade, ele pode denunciar pelo próprio aplicativo a falsificação, que será encaminhada diretamente para o Clube e para as autoridades responsáveis pelas buscas e apreensões para que as providências legais sejam tomadas”, explica Freitas.
Mídias digitais
As mídias digitais criaram uma nova forma de comunicação entre as empresas e seus clientes. O segmento esportivo precisa adaptar-se aos novos desafios, conhecer melhor o seu público consumidor, profissionalizar-se e criar novas oportunidades para a maximização de receitas.
Neste momento, a Sports Intelligence lança ao mercado o módulo de comunicação e gestão de produtos licenciados, mas já está com uma série de novas features em desenvolvimento para serem lançadas em 2013. “Teremos novas ferramentas para o engajamento do torcedor e a maximização de receitas através de produtos e serviços licenciados em plataformas digitais. Posso adiantar que será um portal web com uma série de opções e alternativas de entretenimento para os torcedores”, comenta o diretor de negócios.
Polícia
Considerando que a pirataria global dá um prejuízo anual em torno de US$ 200 bilhões, o Conselho Estadual de Combate à Pirataria, presidido pelo delegado de Santa Catarina Wanderley Redondo está atento às novas tecnologias e interessado nessa ferramenta inovadora. “Hoje a polícia tem dificuldades, até mesmo legais, na apreensão de produtos falsificados, por isso estamos com projetos para envolver todas as Federações do Futebol, além da iniciativa privada e torcedores.”, afirma.
