Os Reels do Instagram e Facebook se consolidaram como o principal hábito de consumo de vídeo diário na Índia, ultrapassando plataformas tradicionais como YouTube e até a televisão.
De acordo com o estudo Online Video Consumption of Digital India, divulgado pelo portal Livemint, 95% dos entrevistados afirmaram assistir Reels todos os dias, contra 88% que acessam o YouTube e 83% que acompanham TV. A preferência pelo formato curto não só evidencia uma mudança no comportamento digital dos indianos, mas também uma transformação cultural na forma como o país se entretém e se conecta, reflexo de um modelo que ainda gera cerca de 40% mais engajamento que o YouTube, especialmente em conteúdos de tendências, moda e entretenimento.
Para as marcas, os Reels também se mostram mais memoráveis do que vídeos longos exibidos em TV ou no YouTube. Um destaque é o crescimento dos anúncios com direcionamento para o WhatsApp: campanhas que utilizam Reels para levar usuários ao aplicativo têm registrado aumento significativo de interação.
O sucesso se explica pelo caráter ágil e adaptado ao mobile: trata-se de um formato curto, de fácil consumo, ideal para a atenção fragmentada e a busca por entretenimento rápido. Já TV e YouTube seguem relevantes, mas cada vez mais concentrados em conteúdos premium e de longa duração.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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