Como editores migram seu conteúdo e publicidade on-line, muitos têm receio de usar a negociação de anúncio programático, pois eles temem que vá desvalorizar sua oferta global e conduzir as taxas e as margens para baixo.
No entanto, a negociação de anúncio programático tem um lugar como parte de um conjunto de ofertas de anúncios – enquanto também oferece oportunidades para uma maior eficiência entre as operações de venda de anúncio dos editores.
Para fazer o uso de negociação de anúncio programático de forma mais eficaz, os editores precisam aplicar suas habilidades essenciais em vendas e segmentação para esclarecer o valor relativo dos vários componentes do seu inventório, enquanto dirigem o envolvimento do público através de atraentes experiências de conteúdo online.
Fonte: PWC.
