Uma nova vaga de emprego indica que a OpenAI planeja desenvolver ferramentas internas para gerenciamento de campanhas, integração com plataformas de anúncios e atribuição de resultados em tempo real.
A empresa está expandindo sua equipe para ampliar o alcance do marketing do ChatGPT e construir ferramentas de marketing diretamente na plataforma. A vaga recente é para um Growth Paid Marketing Platform Engineer, que terá a função de desenvolver sistemas internos para integrar plataformas de anúncios, gerenciar campanhas e medir resultados em tempo real. O profissional fará parte do recém-criado ChatGPT Growth Team, responsável por “construir a infraestrutura técnica por trás da plataforma de marketing pago da OpenAI”.
Embora a OpenAI já tenha afirmado que explora o setor de publicidade, atualmente não possui recursos próprios na plataforma. A vaga, portanto, é um dos primeiros sinais do plano da empresa de criar uma plataforma de marketing interna dentro do ChatGPT, alinhada aos objetivos mais amplos de crescimento da companhia.
O anúncio reforça que o engenheiro contratado será responsável por “desenvolver ferramentas de gestão de campanhas, integrar grandes plataformas de anúncios, criar pipelines de relatórios e atribuição em tempo real, e implementar estruturas de experimentação para otimizar resultados”. “Como estamos nos estágios iniciais da construção dessa plataforma, contamos com você para projetar e implementar a infraestrutura de MarTech que tornará nossos investimentos em marketing mais eficazes, mensuráveis e automatizados”, diz a descrição.
Poucas empresas constroem seus próprios sistemas de compra de anúncios, fora gigantes como Google, Meta ou Amazon, normalmente dependendo de agências ou ferramentas terceirizadas para automação e mensuração de campanhas. Ter essa infraestrutura interna permitirá à OpenAI gerenciar campanhas em escala sem depender de terceiros e poderá, futuramente, transformar-se em um produto que outras marcas usem via ChatGPT, segundo especialistas do setor.
Analistas apontam que essa estratégia também reflete o esforço da OpenAI em controlar internamente seus investimentos em publicidade, em vez de terceirizar, garantindo mais controle sobre gastos em plataformas como Google e Meta. A mudança reforça a transição da empresa de laboratório de pesquisa sem fins lucrativos para uma atuação voltada à geração de receita.
Recentemente, a OpenAI nomeou a PHD, do Omnicom Media Group, como sua agência global de mídia, responsável pelo planejamento e compra de mídia, incluindo seu primeiro anúncio no Super Bowl e campanhas focadas em estudantes.
Nos últimos meses, a OpenAI também trouxe executivos com experiência em publicidade, testou integrações de e-commerce e viu o uso do ChatGPT crescer rapidamente, atingindo 700 milhões de usuários ativos semanais em agosto, quatro vezes mais que no ano anterior, além de estar disponível em dispositivos Apple.
O futuro da plataforma pode incluir a criação de um produto completo de anúncios: o usuário forneceria objetivos e dados de campanha, e o ChatGPT poderia selecionar plataformas, tipos de campanha, veicular anúncios e analisar resultados de forma autônoma.
“Poucas empresas dão esse passo”, disse um executivo do setor de ad tech. “Se a OpenAI conseguir executar internamente, poderá transformar isso em produto e, potencialmente, dispensar agências inteiras”.
Foto: Freepik
Fonte: AdWeek
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