Profissionais criativos, estrategistas e especialistas em marketing de diversas regiões da Ásia-Pacífico e do Oriente Médio compartilharam como estão utilizando a inteligência artificial generativa — e como acreditam que ela transformará a indústria — em um novo relatório produzido pela Contagious e pela WARC, em parceria com o TikTok.
Intitulado “Finding your centaur: getting creative with gen AI”, o estudo reúne entrevistas aprofundadas com especialistas do setor, além do vasto acervo de conhecimento da Contagious e da WARC, para analisar o impacto que a IA generativa já está provocando nos processos criativos — e o que ela poderá representar para o futuro do marketing e da publicidade.
O relatório aborda:
• Os fatores tecnológicos e socioeconômicos que aumentaram a demanda por agilidade e escala no marketing — e como a IA generativa pode contribuir nesse cenário.
• Exemplos de como marcas vêm utilizando essa tecnologia para obter insights, criar campanhas e desenvolver soluções. Entre eles, o avatar com IA da Traveloka, que reduziu em 22% o custo por seguidor, e a estratégia do McDonald’s de reaproveitar conteúdos em larga escala para impulsionar o tráfego no aplicativo.
• Como empresas e agências estão desenvolvendo seus próprios modelos de IA generativa e adotando processos para tirar o máximo proveito dessa inovação.
Fonte: WARC
