Após analizar a performance de mais de 300 mil anúncios Rich Media com mais de 100 bilhões de impressões servidas em todo o mundo, a MediaMind Technologies Inc., empresa líder global no fornecimento de soluções de publicidade digital integrada, detectou em seu estudo mais recente sete recomendações que auxiliam anunciantes a criarem campanhas online capazes de obter altos índices de alcance e de performance.
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Na verdade, não existe uma fórmula mágica e o sucesso depende, em grande medida, da execução criativa da campanha. No entanto, existem algumas regras simples a serem levadas em consideração:
1. Utilize vídeos. O vídeo atrai mais usuários e faz com que eles dediquem mais tempo ao anúncio, porque chama mais a atenção O estudo aponta que os anúncios com vídeos aumentam o tempo de exposição dos internautas em 22%.
2. Deixe seu vídeo se iniciar automaticamente. Ao se utilizar um vídeo em uma campanha online, o usuário não deve apertar o botão ‘play’. Um vídeo com inicialização automatica se destaca mais no conteúdo da página e aumenta, portanto, a visibilidade, a atenção e o engajamento do internauta.
3. Ajuste o anúncio ao conteúdo da página. Os anúncios posicionados junto a conteúdos relevantes, como, por exemplo, música, entretenimento, finanças, páginas iniciais, tecnologia ou seções infantis, obtêm melhores resultados que os anúncios situados em espaços menos específicos ou em redes sociais.
4. Recorra a formatos Rich Media e mais visíveis. Por conta dos objetivos da campanha, recomenda-se a utilização de diferentes formatos. Se a meta é obter o maior tempo de exposição ativa possível, deverão ser usados formatos com os quais o usuário possa interagir, como o Homepage Takeover, o Banner Expansível ou o Amplificador de Vídeo. Se o objetivo é conseguir mais impacto e elevar a média de impressões, os Floating Ads (anúncios flutuantes) e os Overlays (sobrepostos) são os mais indicados.
5. Use anúncios sincronizados. Os anúncios que ocupam duas posições diferentes e criam uma experiência unificada, desviam a atenção do conteúdo do publisher e aumentam a visibilidade sem parecerem intrusivos. Uma de suas principais vantagens é que os banners podem interagir entre si e, dessa forma, ocupam uma porção maior da página para transmitir a mensagem. Portanto, os anúncios sincronizados são mais eficientes que os anúncios posicionados de forma convencional na mesma página.
6. Aproveite a otimização criativa dinâmica. A otimização criativa (Smart Versioning) permite aos anunciantes oferecerem peças publicitárias sob medida, contribuindo para a eficiência máxima dos anúncios. Trata-se de um algoritmo de aprendizagem alimentado constantemente de acordo com as ações dos usuários ao interagirem com a campanha. O algoritmo muda o criativo em função das respostas recebidas, podendo fornecer a versão mais adequada para cada um dos internautas.
7. Inclua o Ad Exchange às compras de espaço publicitário. A aquisição de espaços publicitários no mercado ‘Ad Exchange’ pode ser uma excelente maneira de aumentar o ROI (Retorno sobre Investimento) e reduzir os custos por conversão, pois permite entregar campanhas dirigidas a alguns usuários específicos, ao invés de difundir a publicidade apenas em páginas tradicionais.
“Além de fornecer aos nossos clientes informações atualizadas sobre a performance de campanhas, a MediaMind está comprometida em ajudar os anunciantes a tirarem o máximo de proveito da publicidade digital”, assinala Gal Trifon, Gerente Geral da MediaMind e Diretor-executivo de Publicidade Digital da DG. Ainda de acordo com Trifon, ao seguirem as recomendações e aproveitando ao máximo as tecnologias mais avançadas disponíveis no mercado, quase todos os anunciantes podem implementar técnicas que vão contribuir com o aumentos dos índices de engajamento dos usuários e da performance das campanhas.
Sobre a MediaMind
A MediaMind, uma divisão da DG (NASDAQ:DGIT), é a líder global no fornecimento de tecnologia e soluções em publicidade digital para agências e anunciantes. A MediaMind oferece uma plataforma integrada que incorpora Ad Serving para gerenciar campanhas através de canais de mídia digital em diversos formatos, como rich media, vídeo in-stream, display e search.
Em 2010, a MediaMind, cuja sede central se localiza em Nova York, entregou em 2010 campanhas para mais de 9 mil marcas, servindo cerca de 3800 agências por 8200 publishers globais em 64 países das Américas, Europa, Ásia-Pacífico e do Oriente Médio.
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