A IA realmente está em todos os lugares, não é mesmo? Desta vez, ela chegou ao mundo das bonecas. Isso mesmo! A Mattel recorreu a tecnologia para a criar a embalagem de duas bonecas Barbie.
Tudo aconteceu porque a marca se juntou com a Firefly, a plataforma de IA da Adobe, para projetar embalagens ad hoc para duas novas bonecas Barbie: Holiday Barbie e Sue Bird Barbie.
“Feita para se movimentar, Sue Bird dribla e entra para o Hall da Fama da Barbie vestindo uma camisa com o número 10 que ela usou durante seus 21 anos de carreira no basquete”, explica o site da Mattel.
Já sobre a embalagem, “o da primeira boneca, a empresa americana optou por uma imagem que apresentava uma moldura dourada adornada com um intrincado laço vermelho, enquanto para a embalagem da segunda boneca (dedicada à ex-jogadora de basquete Sue Bird) a Mattel escolheu a imagem de uma quadra de basquete lotada de espectadores nas arquibancadas”, explicou o Marketing Directo.
Mattel consegue otimizar o tempo com a ajuda da IA
Uma tarefa não muito fácil é a criação de embalagens para brinquedos, concorda? Agora, pensa no gargalo que a Mattel já enfrentou ao ter que projetar embalagens para todos os seus produtos. Porém, com a chegada da inteligência artificial o cenário pode mudar um pouco, já que “as oportunidades criativas acabaram por se tornar opções criativas”, comentou Chris Down, diretor de design da empresa de brinquedos, para o AdAge.
“Com a Firefly ao seu lado, os designers da Mattel puderam explorar uma ampla variedade de tópicos e visualizá-los em um tempo muito curto a partir de instruções de texto. Ainda assim, as imagens resultantes exigiram dezenas de instruções adicionais para alcançar o resultado que os designers inicialmente tinham em mente”, continuou Down.
Um ponto importante observado por Down é que, mesmo após a criação das embalagens da Mattel, os designers precisaram fazer retoques no Photoshop. Mas, claro, tudo de forma bem mais simples do que criar tudo do zero.
Segundo o diretor de design da Mattel, “a criação de imagens a partir de modelos de IA previamente treinados com a propriedade intelectual de uma determinada marca ainda não é totalmente confiável”.
Vale lembrar que a Mattel não é a primeira empresa a utilizar os recursos da IA da Adobe, a produtora Sudio Rx, do grupo IPG, também recorreu à ajuda desta tecnologia.
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