A Mary Kay iniciou as comemorações do aniversário de 25 anos no Brasil e 60 no mundo, por meio de uma parceria com a ELLE Brasil durante todo o ano.
O momento escolhido para marcar a união entre as duas empresas foi no Seminário Viva Mary Kay, com o uso do avatar e repórter digital da revista, a Ellen.
Atualmente, a marca tem em seu portfólio a base mais vendida no Brasil, a Timewise, segundo dados do Instituto de Pesquisa NielsenIQ. Além disso, a Mary Kay está na 3a posição de marcas de maquiagem, 7a em skin e 13a em fragrâncias, segundo o instituto Euromonitor.
Rosana Bonazzi, vice-presidente da Mary Kay Brasil explica que, “A inserção na Web 3.0 surgiu do interesse da Mary Kay em levar cada vez mais tecnologia e inovação, proporcionando o melhor às Consultoras de Beleza Independente e aos consumidores”.
O avatar da ELLE Brasil, projetado em 2020 com o objetivo de apresentar a Web 3.0 para a audiência da revista, fez a cobertura do principal evento da Mary Kay, o Seminário Viva Mary Kay. Criado para compartilhar conhecimento e reconhecer suas Consultoras, a iniciativa aconteceu nos dias 9, 10 e 11/2, no espaço Transamérica Expo Center, em São Paulo. Pelo segundo ano consecutivo, a marca apostou no formato híbrido, com transmissão on-line para todos os inscritos.
