A rede social Facebook fez uma parceria milionária com a Diageo, dona de marcas de bebidas, incluindo Smirnoff e Guinness, no último passo do site para criar laços mais estreitos com os grandes anunciantes, segundo reportagem do jornal Financial Times. O acordo prevê que as duas empresas unam forças para descobrir novas maneiras de aproveitar a interação entre os milhões de usuários do Facebook. A Diageo está particularmente interessada em atingir a grande audiência do Facebook em mercados emergentes como o Brasil, onde as duas empresas estão instaladas no mesmo prédio em São Paulo.
A Diageo está utilizando o Facebook para publicidade e promoções há mais de um ano e tem percebido que determinadas campanhas para marcas como Smirnoff e Baileys têm impulsionado cerca de 20% das compras nos EUA. "Nós queremos utilizar isso (redes sociais) como rampa e fazer algo completamente inovador, que nos diferencia dos concorrentes", disse ao jornal Kathy Parker, vice-presidente de Marketing Global e Inovação da Diageo.
A Diageo, cujas marcas têm 12,6 milhões de fãs em todo o site, se comprometeu a gastar cerca de US$ 10 milhões em anúncios do Facebook em troca de acesso rápido às novas funcionalidades e consultoria para fazer suas campanhas que aliem "social e design". Andy Fennell, diretor de marketing da Diageo, está se juntando ao "conselho de clientes" do Facebook, um conselho consultivo de marketing que conta com empresas como Coca-Cola e Interpublic McCann Worldgroup.
O conselho fará sua primeira reunião em Nova York no dia 3 de outubro. No último ano, a Diageo aumentou sua verba com marketing em 50%.
De acordo com o Financial Times, as redes sociais são a principal área de investimento digital, o que indica o fascínio de marca que o Facebook oferece para os anunciantes que tradicionalmente ficam focados em mídia offline, como televisão. A Diageo é uma dentro de um vasto grupo de grandes investidores (incluindo P&G, American Express e Wal-Mart), ao qual o Facebook permite o acesso a uma equipe de primeira linha de pesquisa, marketing e engenharia de produto.
O Facebook trabalha com 97 dos 100 grandes anunciantes mundiais. "O Facebook está se mostrando como um, se não o melhor, tipo de plataforma de escolha online", disse Ankur Shah, presidente-executivo da Techlightenment, agência de marketing digital com sede em Londres. "A ideia de que um anunciante pode incentivar a proliferação de uma mensagem positiva sobre uma marca é fenomenal."
Fonte Protal Terra
