Após fundar a Publya em 2013, o especialista em mídia programática Artur Pereira traz ao Brasil a francesa SciBids. Por meio de Inteligência Artificial, a empresa otimiza campanhas publicitárias programáticas, adicionando uma “camada” de machine learning sobre as DSPs, para atuar como um “robô gestor de campanhas”. A solução pode ser usada nas principais DSPs, incluindo DV360, MediaMath, Xandr e The Trade Desk, e opera de maneira que todas as modificações podem ser acompanhadas pelos traders das agências.
Também é capaz de oferecer entre 40% e 70% de melhoria nos KPIs para clientes de diversos segmentos, incluindo setores nos quais a competição por conversão é mais acirrada como varejo, comércio eletrônico e viagens. A solução pode ser utilizada tanto para objetivos de branding quanto para campanhas de performance muito sofisticadas.
Além disso, a plataforma cria suas próprias estratégias de compra atuando diretamente no bidder da DSP utilizando até 22 milhões de variáveis, incluindo domínio, frequência, geografia, e localização. A solução também pode ser programada para otimizar a campanha com base em inputs externos que atualmente não são medidos pelas DSPs, como por exemplo, histórico de vendas offline, podendo até integrar dados de CRM. Dessa forma, a tecnologia ajuda os profissionais de marketing a otimizar a compra de anúncios e melhorar o retorno sobre os investimentos.
“Tenho acompanhando os resultados que a SciBids está oferecendo à anunciantes brasileiros e o uplift nas performances tem sido realmente surpreendente. Um ponto muito interessante é que podemos facilitar o dia a dia dos traders de campanhas programáticas, para que eles foquem mais na parte estratégica das campanhas e otimizem o tempo dedicado às tarefas operacionais”, comenta o líder de operação no Brasil.
Ainda com um mercado não tão maduro como dos EUA e Europa, as agências e anunciantes do Brasil encontram dificuldades para contratar profissionais capacitados para gerenciar plataformas de DSP. A tecnologia da SciBids poderá minimizar estas dificuldades trazendo maior produtividade para as equipes programáticas.
“Desde o lançamento, nossa tecnologia produziu resultados comerciais sem precedentes em milhares de campanhas, melhorando drasticamente o desempenho. O papel que a SciBids está desempenhando cada vez mais é o de uma camada de inteligência que permite que profissionais de marketing, agências e seus parceiros de DSP trabalhem em harmonia”, finaliza o fundador da SciBids, Julien Hirth.
