Uma pesquisa lançada recentemente pela MediaMind Technologies Inc., empresa líder no fornecimento de soluções de publicidade digital integrada, descobriu quais são os cinco formatos de publicidade online que apresentam a melhor performance para campanhas digitais. Para identificá-los, a MediaMind analisou a Taxa de Dwell e a Duração Média de Dwell de mais de 300 mil anúncios criativos.
A mensuração do Dwell foi avaliada de forma independente pela ComScore em um estudo realizado anteriormente. Além de mostrar que essa métrica está vinculada à maior eficiencia da marca, o Dwell também é um indicador para a verificação do impacto de um anúncio mais relevante que o número de cliques.
De acordo com a pesquisa, os cinco formatos com rendimento mais alto são:
– Sidekick (Rising Star IAB) – http://bit.ly/yNmUqa
– Pushdown (Rising Star IAB) – http://bit.ly/x1W1Jl
– Homepage Takeover – http://bit.ly/xJm8Fj
– Anúncios no Messenger – http://bit.ly/meLTu1
– Video Extender – http://bit.ly/zhRZG1
Para Peter Minnium, diretor de Digital Brand Initiatives do IAB, o estudo realizado pela MediaMind constata que o mercado já está adotando formatos inovadores como o Sidekick e o Pushdown com ótimos resultados. A pesquisa mostra que o Sidekick proporciona uma Taxa de Dwell 60% superior àquela registarada para Banners Polite. Além disso, os usuários tendem a interagir 164% mais com o Banner Pushdown.
“Como os usuários migram cada vez mais dos meios de comunicação tradicionais, como revistas e jornais, para a publicidade online, os anunciantes devem se conscientizar que o formato de um anúncio representa uma parte fundamental da criatividade”, comenta Gal Trifon, diretor-geral da MediaMind e diretor de Publicidade Digital da DG. Trifon ainda ressalta que, desde os pequenos anúncios no Messenger até os Homepage Takeovers, acertar o formato pode realmente fazer a diferença para uma marca.
Para fazer o download do estudo “5 formatos que fazem a diferença para sua marca”, clique aqui.
