O Estadão vai colocar no ar seu novo site, no endereço estadao.com.br no próximo dia 31 de maio (sábado). O novo site será moderno, organizado, com visual atraente, com ferramentas e tecnologia inovadoras e muitas possibilidades aos usuários. O objetivo é atender de forma ampla, moderna e participativa essa audiência.
Para Ricardo Gandour, diretor de Conteúdo do Grupo Estado, um pilar importante do projeto é a organização, por meio de uma leitura mais agradável das notícias, menus simplificados e destaque aos conteúdos exclusivos de blogs e colunistas do site. “Queremos que nosso leitor se sinta confortável, encontre o que busca com facilidade e tenha informação recomendada e selecionada por nossos editores, com conteúdo relacionado com o seu próprio hábito de leitura. Os menus do site passam a acompanhar o leitor durante toda a sua navegação”, informa.
Para se chegar ao novo site foi realizada uma grande pesquisa sobre hábito de leitura e navegação no mundo digital. Foram ouvidos leitores do Estadão.com.br e de outros sites exatamente para entender e atender as expectativas desse público. “Ele terá visual muito atraente e tecnologicamente contemporâneo, mantendo a credibilidade e prestígio próprios do Estadão. Queremos dar ao internauta uma nova organização, leitura agradável e a garantia da curadoria do jornal”, explica Roberto Gazzi, diretor de Desenvolvimento Editorial do Grupo Estado.
Para começar, a home page terá maior destaque, com padrão diferenciado de tamanho das colunas. “Podemos resumir da seguinte forma: na esquerda, as notícias importantes; no meio, as interessantes; e na direita, conteúdo de serviços, nossos blogueiros e colunistas, incluindo a capa da edição do dia – o que não havia na versão anterior”, afirma o diretor.
Ainda na home, o menu superior também terá mudanças, ficando simplificado e clean – um mouse over abrirá as opções “recomendadas pelos editores”, “últimas notícias” e “mais lidas”. Outra novidade é a comunicação com as redes sociais. Por exemplo, já na home será possível comentar e compartilhar uma notícia ou um trecho diretamente nas redes sociais. Quando o leitor quiser destacar uma matéria ou parte dela, basta iluminar que aparecerão botões de Facebook e Twitter direcionando-a automaticamente para esses locais, com link reduzido. Outra novidade será o destaque a comentários dos leitores. Os mais interessantes, de acordo com curadoria da equipe de redação, terão destaque na home, com identificação do nome ou nickname do leitor.
Outra facilidade é a disposição do conteúdo em notícias recomendadas pelo editor, opinião, mais lidas ou mais recentes, tanto na home como nas matérias internas. O leitor que estiver lendo uma determinada matéria – com template único – terá a recomendação de textos relacionados com aquele tema, sempre dentro do site. Também será disponibilizada no rodapé do site uma galeria multimídia com vídeos e fotos. Além das já tradicionais seções do Estadão, será criado a Vida e Estilo. Nela caberão todos os conteúdos de moda, beleza, comportamento e bem-estar.
A nova organização permitirá, para agências e anunciantes, formatos publicitários flexíveis e diferenciados, com mais visibilidade e retorno para as marcas. A mudança da colunagem facilitará a inserção de vários modelos de anúncios.
Segundo Carolina Tuttoilmondo, gerente de Mídias Digitais, o Estadão.com.br permitirá ampla entrega. Além disso, o site está preparado para receber projetos de branded content, incluindo soluções de conteúdo personalizado. Diversos planos e ferramentas serão estudados e colocados em prática, como behaviour targeting e o rich media, permitindo, por exemplo, que, com o chamado click slide, a home seja “deslocada” para a esquerda, possibilitando a abertura de espaço para uma peça interativa, entre outros.
O projeto faz parte de um pacote de investimento de R$ 20 milhões do Estadão na área digital. Nesse valor estão incluídas pesquisas, novas ferramentas, compra de equipamentos e mudanças estruturais na redação. “Outro fator não mensurável e que será mantido no Estadão.com.br é a credibilidade do jornal, alimentada por uma equipe de cerca de 500 jornalistas em todas as redações do Grupo Estado”, conclui Roberto Gazzi.
