A Comscore anuncia o lançamento da edição 2024 de seu estudo sobre Connected TV, OTT e Addressable Advertising na América Latina.
Este estudo abrangente, apoiado por importantes players da indústria, como Pluto TV, Netflix, Albavisión, Canela Media, Mediam by Aleph, Roku, Samsung Ads, ShowHeroes, TelevisaUnivision e Totalplay, oferece uma visão integral sobre o comportamento dos consumidores latino-americanos em plataformas de streaming, junto com valiosos insights e oportunidades emergentes em publicidade.
O estudo fornece uma análise abrangente do cenário atual e das projeções de consumo de CTV em seis principais mercados da região: Brasil, México, Argentina, Colômbia, Peru e Chile. Com base nas tendências observadas nos estudos mais recentes, a penetração da CTV em 2024 deverá registar crescimento, representando uma oportunidade significativa para os anunciantes. Esse contexto permitirá às agências e marcas acessarem informações fundamentais para otimizar as suas estratégias e conectarem-se de forma eficaz com públicos altamente engajados, fortalecendo as chances de sucesso num ambiente cada vez mais competitivo.
Iván Marchant, vice-presidente da Comscore para a América Latina, disse: “na Comscore, reconhecemos a necessidade de entender profundamente a percepção publicitária em dispositivos de CTV e os hábitos dos usuários. Nosso estudo, também realizado em 2022 e 2023, fornece uma orientação precisa para que as marcas possam tomar decisões de investimentos embasadas e maximizar o desempenho de suas campanhas publicitárias, o que nos motiva a seguir impulsionando este tipo de pesquisa ano após ano.”
Fabiola García Salgado, líder nacional de marketing publicitário da Roku México, comentou: “para nós, da Roku, a educação continuada sobre o cenário CTV no México é fundamental. Acreditamos que compreender completamente o comportamento do público é essencial para impulsionar a inovação publicitária e oferecer experiências de entretenimento altamente personalizadas. É por isso que, pelo terceiro ano consecutivo, aderimos a este estudo, pois permite-nos destacar o panorama da Connected TV no México e aprofundar-nos nas tendências que estão transformando a forma como os consumidores interagem com os meios de comunicação. Essa análise é essencial para continuar liderando a evolução do mercado.”
Por sua vez, Lilian Prado, managing director da ShowHeroes Brasil, acrescentou: “o estudo traz dados muito valiosos sobre o comportamento dos consumidores e previsões para o mercado de CTV que reforçam a importância dos anunciantes em investir mais em publicidade no meio. A TV Conectada oferece novas formas de contato com o público, com publicidade contextualizada, índices de atenção maiores que de outros meios e possibilita formatos inovadores e interativos como oportunidades a serem exploradas”.
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