O Instagram, aplicativo que aplica filtros às fotos e as compartilha em redes sociais, já teve ao menos 30 milhões de downloads. Em fevereiro de 2010, o brasileiro Mike Krieger e Kevin Systrom, atual CEO da empresa, criam o Burbn, aplicativo que daria origem ao Instagram. O Burbn era muito "complicado", segundo seus fundadores, já que era possível fazer fotos, check-ins e planos para o final de semana. Ainda assim, o programa atraiu investimentos de US$ 500 mil.
O Burbn é repensado e acaba se transformando no Instagram, que aplica filtros às imagens e as compartilha em redes como Facebook e o Twitter. O aplicativo, então apenas disponível apenas para usuários de aparelhos da Apple, acaba se tornando uma rede social: é possível curtir e comentar as fotos de amigos.
"Eram 12h15, do dia 6 de outubro e nós tinhamos trabalhado no aplicativo sem parar, dia e noite, por oito semanas. Com um pouco de hesitação, eu cliquei no botão que lançou o Instagram na App Store", descreveu Systrom, poucos meses depois.
Em novembro de 2010, o Instagram levantou uma rodada de financiamentos avaliada em US$ 20 milhões. E em dezembro, do mesmo ano, o aplicativo atingiu marco de 1 milhão de usuários em apenas três meses no mercado.
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