A Brivia apresentou ao mercado o Orqstra, plataforma proprietária que utiliza inteligência artificial para apoiar negócios na tomada de decisão sobre investimentos em marketing.
O lançamento marca um novo capítulo na trajetória do grupo, que amplia sua atuação para além dos serviços e passa a oferecer tecnologia própria ao mercado.
Desenvolvido ao longo de dois anos e treinado com dados reais de campanhas, o Orqstra reúne e cruza múltiplas fontes de informação, antecipa cenários e recomenda, em tempo real, a melhor alocação de verba. A solução foi construída a partir de um histórico que inclui R$ 140 milhões em investimentos de mídia, 14 bilhões de impressões, 813 milhões de visualizações de vídeo e 47 milhões de conversões.
“A Brivia sempre se posicionou como parceira estratégica das marcas. Agora, inauguramos uma fase em que unimos essa vocação a soluções proprietárias de IA”, afirmou o CEO do Brivia_Group, Marcio Coelho. “O Orqstra maximiza cada real investido, elimina desperdícios e dá previsibilidade às decisões dos CMOs. É o início de uma jornada contínua: estamos entregando a versão RC1 de uma tecnologia que vai evoluir junto com nossos clientes”, acrescentou.
O evento de lançamento contou com uma palestra sobre eficiência no marketing ministrada pelo empresário Sérgio Valente, ex-CMO global da JBS e um dos nomes mais influentes da publicidade brasileira. Para ele, o setor vive um momento em que criatividade, dados e tecnologia precisam atuar de forma integrada para gerar resultados reais.
“Temos tantas pontes que conectam pessoas a marcas, que você não sabe qual usar. Quando você coloca a gestão do melhor criativo na melhor plataforma e com o melhor dado, comprovadamente você mostrando que este investimento vale a pena, você não tem apenas uma orquestra – você tem uma sinfônica”, definiu Valente, reconhecendo o potencial do Orqstra de elevar o nível das entregas em marketing a consumidores e companhias.
Agente conversacional e performance criativa
Um dos diferenciais do Orqstra é o agente conversacional, que permite ao usuário fazer análises de mídia a partir de trocas de mensagens. No próprio WhatsApp, o profissional pode descrever seus objetivos, dúvidas sobre verba ou escolhas de canais, e a plataforma responde com projeções e recomendações embasadas em modelos preditivos.
Outro recurso central é o Creative Score, tecnologia que analisa peças criativas – incluindo tom de voz, sentimento e composição – e antecipa quais ativos têm maior probabilidade de performance. “A criação representa cerca de metade do potencial de melhoria de uma campanha. O Orqstra aprende com o que funcionou no passado e direciona o que tende a performar melhor”, explica Claudio Oliveira, head de Data Science do Brivia_Group.
Marketing Mix Modeling de nova geração
A plataforma também incorpora um modelo avançado de Marketing Mix Modeling (MMM), capaz de simular diferentes cenários de distribuição de verba e calcular o impacto de cada variável ao longo do tempo. Com CRM integrado, acompanha toda a jornada do consumidor e viabiliza um planejamento preditivo e orientado por dados.
Para o sócio e CSO do Brivia_Group, Roberto Ribas, a IA amplia a capacidade estratégica dos times de marketing. “Não se trata apenas de automatizar tarefas, mas de enxergar consequências antes que aconteçam. Isso muda completamente o papel do CMO. Para além disso, o Orqstra representa um avanço real na forma de planejar e operar marketing”, elenca.
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