Após anos investindo em celebridades como Antonio Banderas e Guy Fieri para promover eletrodomésticos e ferramentas durante o Super Bowl, a Bosch decidiu mudar de rota.
Isso mesmo! Na sua campanha mais recente, a divisão de Mobilidade Pós-Venda deixa de lado rostos famosos e coloca em cena robôs antropomorfizados para destacar um produto mais funcional do que glamouroso: o limpador de para-brisa.
Desenvolvida em parceria com a agência Bailey Lauerman, colaboradora de longa data da marca, a campanha “Impressionante Inovação” busca evidenciar a precisão e o desempenho tecnológico da Bosch em uma categoria altamente competitiva, e frequentemente negligenciada pelos consumidores.
Segundo David Thornhill, diretor criativo da Bailey Lauerman, o principal desafio está na baixa atenção dedicada ao produto. “O problema com os limpadores de para-brisa é que as pessoas simplesmente não pensam neles. Elas só trocam quando param de funcionar e, muitas vezes, optam pelas opções mais baratas. Mas, ao escolher um limpador de qualidade, o consumidor experimenta um pequeno momento de clareza”, contou, de acordo com o comunicado à imprensa.
Com a nova abordagem, a Bosch pretende reposicionar o item como parte essencial da experiência de condução, reforçando que sua capacidade de inovação vai além dos produtos tradicionalmente associados à marca.
Filme de 30 segundos da Bosch mostra robôs testando limpadores de para-brisa e integra estratégia multiplataforma ao longo de março
No principal vídeo de 30 segundos da campanha da Bosch, o chamado “momento de clareza” não é protagonizado por um motorista comum, mas por robôs em um laboratório de pesquisa da marca.
Após testarem os limpadores de para-brisa, as máquinas deixam o ambiente técnico para experimentar, elas mesmas, o desempenho do produto em ação.
Criada em parceria com a Bailey Lauerman, a campanha permanece no ar durante todo o mês de março.
Além do filme principal, a estratégia contempla uma versão reduzida de 15 segundos e uma série de peças curtas distribuídas em plataformas de streaming premium, vídeos digitais, mídias sociais pagas, áudio online, mecanismos de busca e anúncios contextuais.
De acordo com Aaron Jarosh, chefe de estratégia integrada da Bailey Lauerman, a proposta foi equilibrar diferentes perfis de público. “Este trabalho dialoga tanto com os entusiastas mais envolvidos com a categoria quanto com segmentos mais passivos, porém estratégicos, como as ‘mães modernas’”, afirmou em comunicado.
Ainda segundo o executivo, a narrativa precisava atender simultaneamente aos instaladores de oficinas e aos consumidores finais. “Os profissionais do setor automotivo exercem forte influência na decisão de compra. Por isso, a comunicação deve transmitir confiança, mas também incorporar sensibilidade e humor”, destacou.
Com a abordagem, a Bosch busca ampliar a relevância de um produto considerado secundário, reforçando sua autoridade tecnológica em toda a cadeia automotiva.
Foto: Unsplash
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