A nova parceria criada entre a Adsmovil e a Lumen pretende integrar dados de medição de atenção do usuário em todas as campanhas e mercados onde a Adsmovil atua.
Serão oferecidos treinamentos nas agências para que os envolvidos na criação e execução das estratégias publicitárias das marcas saibam como utilizar a métrica na hora de medir os resultados de suas campanhas publicitárias e o nível de atenção que o usuário deposita em relação aos seus anúncios.
As métricas de atenção permitem que os anunciantes saibam há quanto tempo os usuários visualizam os anúncios dos clientes. Para desenvolver esta parte, a Lumen leva em consideração as informações obtidas de seus painéis de eye tracking, além da realização de estudos ad hoc, criando modelos preditivos de atenção baseados em machine learning que são aplicados aos formatos publicitários, onde estão incluídos variáveis como o dispositivo, o formato, a porcentagem da página ocupada pelo anúncio, entre outros.
Desta forma, os clientes podem ver a atenção gerada nas campanhas pelos diferentes parceiros e tecnologias que utilizam no dia a dia.
As informações permitem que as agências e anunciantes conheçam a atenção gerada pelas campanhas digitais para que, assim, possam utilizar ferramentas de otimização e tenham um melhor retorno do seu investimento.
“As estratégias digitais que dependem apenas da visibilidade como o primeiro KPI para anúncios on-line estão apenas medindo a probabilidade de serem vistos”, diz Mike Follett, CEO da Lumen. “Na nova economia da atenção, é importante entender como medir e melhorar o desempenho do anúncio com base no que realmente chama a atenção”.
Alberto Pardo, CEO & Founder da Adsmovil conclui que “a atenção é o novo viewability, sendo assim, as marcas devem colocar seus esforços em entender esta métrica, como é utilizada, como complementa suas estratégias e quais os benefícios”.
