Sua empresa sabe da importância de ter um blog atualizado, mas tem dificuldade em identificar e produzir conteúdo relevante para mantê-lo abastecido? Esse desafio não é tão assustador quanto parece. Com boas doses de planejamento, organização e disciplina, é possível estabelecer uma rotina para manter essa produção constante e, em poucos meses, atrair cada vez mais visitantes e tornar-se referência em sua área de atuação.
Aí vão algumas dicas para sair da inércia:
1. Identificar temas de interesse para o público-alvo:
A primeira pergunta que deve ser feita para descobrir que assuntos são pertinentes para o blog é: O que temos a oferecer para auxiliar nossos principais compradores a solucionarem um problema? Quais palavras-chave alguém que procura por nossos produtos e serviços deve digitar no Google para nos encontrar? Respondendo a essas questões centrais, certamente você já terá uma primeira lista para tomar como ponto de partida na produção de conteúdo.
2. Selecionar os especialistas:
Para alcançar a tão sonhada autoridade, é preciso mostrar que sua equipe tem propriedade na área em que atua. Diante dos temas levantados, quem seriam as pessoas do quadro de talentos da empresa mais indicadas para falar de cada assunto? Se seu time for enxuto, já dá para começar contando com dois colaboradores mantendo uma atualização quinzenal nos primeiros meses, por exemplo.
3. Prezar pela qualidade:
Depois da fase inicial de identificação, é preciso levar em consideração que, ainda que os colaboradores sejam exímios escritores, é necessário estabelecer um padrão de qualidade ou, o que chamamos no jornalismo de linha editorial. Adequar a linguagem, evitando jargões para deixar o texto mais acessível ao público, e contar com uma revisão ortográfica é importantíssimo.
4. Montar uma grade de conteúdo:
Uma etapa fundamental para conseguir manter a frequência e a qualidade das publicações é montar uma grade de conteúdo, com os temas que serão abordados, as datas de entregas dos textos (com tempo hábil para a revisão e edição) e as datas de publicação. Desta forma fica mais difícil de ser ‘engolido’ pelas tarefas diárias e deixar as atualizações passarem batido.
5. Começar logo:
Sua equipe comenta há muito tempo que é preciso ativar ou retomar as atualizações do blog, mas que é difícil alguém se dedicar para produzir? É bem provável que esse conteúdo já esteja pronto no computador de algum de seus profissionais, precisando apenas de alguns ajustes. Que tal aproveitar textos de apresentações ou, ainda, trechos de propostas comerciais onde há a explicação dos benefícios de seus produtos ou serviços? O conteúdo que vai atrair seus visitantes pode estar apenas esperando para ser descoberto!
O que você achou das dicas? Ainda parece muito complicado para dar o pontapé inicial? Certamente existe muito conhecimento dentro de sua empresa que merece ser compartilhado. Se não há em sua organização alguém apto a coordenar essa produção de conteúdo – o que é bastante natural, já que todos são consumidos por tarefas cotidianas -, considere contratar um profissional ou uma empresa especializada para cuidar de sua presença digital.
Tornar-se referência no mercado é sinônimo de clientes entrando e de prosperidade para o seu negócio. Vale a pena investir.
