A WARC, autoridade global em eficácia de marketing, lançou hoje (5) um relatório identificando tendências e temas comuns às campanhas premiadas do Cannes Creative Effectiveness Lions deste ano, que celebram o impacto mensurável da criatividade.
Comentando sobre o relatório “Insights dos vencedores do Cannes Creative Effectiveness Lions em 2021“, Chiara Manco, editora de comissionamento, estudos de caso, WARC, diz: “Para descobrir o que torna uma campanha criativa e eficaz, entrevistamos os jurados e vencedores e analisou os metadados de todas as entradas.
“Nossas descobertas, junto com os estudos de caso premiados incluídos neste relatório, ajudarão agências e anunciantes a usar o poder da criatividade para maior eficácia.”
Os quatro temas principais destacados no relatório são:
1. A tecnologia é o facilitador invisível da criatividade
O papel da tecnologia nas comunicações está evoluindo de protagonista para apoiar o ato, trabalhando nos bastidores para enriquecer as ideias criativas. Da barreira geográfica do Burger King à segmentação programática da German Rail, os vencedores usaram a tecnologia como uma vela de ignição e multiplicador de força em suas atividades. O trabalho de Pernod Ricard e Huggies também destacou como a ciência, os dados e a tecnologia podem funcionar a serviço da narrativa emocional.
O membro do júri Jean-Paul Burge, presidente e CEO da BBDO Ásia , afirma: “Há uma diferenciação sutil, mas importante, entre desenvolver uma nova peça de tecnologia que consideramos ‘a grande ideia’ e usar a tecnologia para amplificar, habilitar ou catalisar nossa ideia , que é onde o gênio realmente está. “
2. Experiências ampliadas geram impacto cultural
Vários vencedores olharam além do visual e do verbal para criar experiências culturalmente relevantes que dependiam de influenciadores e relações públicas para amplificação. Muitas vezes usando pontos de contato não convencionais – de sacos de dormir ONE a pirulito de teste de DNA da KMSZ – esse trabalho mostrou como a criatividade inesperada impulsiona a cobertura da mídia, bem como o impacto cultural e comercial.
O juiz Neil Dawson, chefe de estratégia global da Wunderman Thompson , comenta: “É importante mostrar que criatividade não é apenas visual e verbal: pode ser um produto, uma experiência, a mudança de uma palavra. Não há uma definição singular de criatividade . “
3. A criatividade ágil beneficia todo o funil
Entre os vencedores deste ano estavam marcas que lidaram com briefs aparentemente mundanos por meio de iniciativas ágeis e de curto prazo. Aplicando criatividade e pensamento desafiador a atividades de funil inferior, os vencedores Huggies, Burger King e German Rail provaram como tal abordagem pode funcionar ao lado de esforços de longo prazo para fortalecer as marcas diante dos concorrentes.
A presidente do júri, Ann Mukherjee, presidente e CEO da Pernod Ricard North America , afirma: “No mundo atual do marketing de desempenho, a criatividade tem que ir de cima para baixo no funil. Você pode obter briefings que não são os mais sexy, mas existem é uma oportunidade para estimular a criatividade em tarefas mundanas também. “
4. Bravura liderada por crenças leva a impacto comercial
A Nike, vencedora do Grande Prêmio, mostrou como as marcas podem colher os benefícios comerciais de se levantarem por questões que importam para seus consumidores e são fiéis a seus negócios.
Como a presidente do júri, Ann Mukherjee , disse: “É um ciclo virtuoso que desejamos ver mais marcas adotando: tocar vidas é o que faz as pessoas virem para sua marca.”
Incluídos no relatório estão:
Exploração aprofundada dos temas, incluindo comentários de especialistas e o que cada tema significa para anunciantes, agências e proprietários de mídia.
Um mergulho profundo no vencedor do Grande Prêmio de 2021, Nike’s Dream Crazy de Wieden + Kennedy Portland.
Resumos de estudos de caso vencedores, incluindo resultados, conclusões e comentários de juízes.
Análise de dados cobrindo objetivos de campanha, estratégia criativa, mix de mídia, métricas rígidas e flexíveis, orçamentos e durações.
Resumindo a importância de recompensar a eficácia criativa, a presidente do júri, Ann Mukherjee, da Pernod Ricard, afirma: “Em um ambiente de marketing voltado para o desempenho, a criatividade ainda é o oxigênio para o crescimento. Se quisermos prosperar como anunciantes, temos que ajudar nossos CEOs e os CFOs entendem que o que fazemos como setor é a essência do que impulsiona o crescimento lucrativo. “
Uma amostra do relatório pode ser baixada aqui. O relatório completo está disponível para assinantes WARC. Veja o vídeo:
