Lançada no Reino Unido, a nova campanha publicitária do Greenpeace trouxe um ponto sobre a Dove e a Unilever, que é uma empresa da marca de sabonete. O vídeo traz uma subversão de uma famosa campanha da Dove “Toxic Influence” (“Influência Tóxica”, na tradução literal). Nas cenas, a organização pretende revelar “o que considera uma contradição entre o marketing da Dove e o seu impacto ambiental”.
“A ambição da Unilever é clara: acabar com a poluição plástica através da redução, circularidade e colaboração. Já reduzimos a nossa utilização de plástico virgem em 18% e aumentámos a nossa utilização de plástico reciclado em 22%, e fomos reconhecidos pela Fundação Ellen MacArthur como uma das empresas que mais progrediu na redução da sua pegada ecológica em embalagens plásticas virgem. No entanto, temos consciência de que ainda temos muito trabalho a fazer. Nossos objetivos em questões plásticas foram atualizados e estão sendo ampliados”, explicou a empresa em um comunicado oficial enviado à publicação.
Ação do Greenpeace traz críticas à campanha da Dove
Com direção de Alice Russell, a ação do Greenpeace traz comentários sobre a campanha da Dove, que foi lançada em 2022, onde tínhamos “conversas entre mães e filhas sobre a imagem corporal e a influência das redes sociais”. Porém, o Greenpeace traz uma crítica sobre este posicionamento: “enquanto os participantes elogiam as iniciativas da Dove por representar mulheres de diversas realidades, logo são confrontados com imagens de poluição plástica causada pelos produtos da marca”.
O documentário, produzido pelo Greenpeace, traz o plástico como personagem principal, apontando que a Dove utiliza destes itens e que estão prejudicando o planeta. Segundo um relatório divulgado pela organização, a Unilever, que é dona da Dove, é responsável pela produção de milhões de embalagens de plástico a cada ano, sendo uma das contribuintes para a poluição do plástico no planeta.
Com o slogan “La verdadera belleza no es tóxica” (“A verdadeira beleza não é tóxica”, na tradução literal), “o protesto chamou a atenção para a utilização massiva de plásticos descartáveis, exigindo uma mudança imediata nas práticas das empresas”, explica o Marketing Directo.
O vídeo da ação do Greenpeace, publicado no YouTube, traz a seguinte frase: “Você não envenenaria o futuro da sua filha, mas a Dove faz isso todos os dias”.
Com informações do Marketing Directo.
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