Cliques não mentem: há uma nova propaganda que está sendo considerada a mais compartilhada de todos os tempos da Publicidade. De acordo com informações publicadas hoje pela empresa de tecnologia de marketing Unruly, um videoclipe pode ser também um comercial. Foi o que o iogurte Activia fez.
Chamou a cantora pop colombiana Shakira, para estrelar sua nova campanha, e publicou o vídeo na internet. Gerando, 5.375.756 compartilhamentos no Facebook, Twitter e na blogosfera, e hoje, dia 31 de julho, já conta com 266.550.776 visualizações no Youtube.
O recorde superou o anterior, que era o da Volkswagen que estreou durante o Super Bowl de 2011, chamado “The Force” e teve um total de 5.372.945 de compartilhamentos na época, de acordo com Unruly.
O atual vídeo da Activia foi produzido com o tema futebol, com a participação de diversos jogadores e os brasileiros Carlinhos Brown e Neymar, e foi lançado semanas antes do início da Copa do Mundo da FIFA, dia 22 de maio. A música chama-se “La La La (Brazil 2014)” e só faz menção ao iogurte na abertura e no final do vídeo, que tem duração de 3:31 minutos.
Segundo Sarah Wood, co-fundadora e chefe de operação da Unruly, “O sucesso do vídeo da Activia com a Shakira só exemplifica a fundamental mudança que necessita ser ser feita na maneira que as propagandas são realizadas nos dias de hoje. Também em como as marcas lutam para chamar a atenção no meio da confusão de conteúdo. Este anúncio mostra como estratégias inovadoras e colaborações criativas podem envolver um público-alvo em velocidade e escala gigantescas”.
Outra coisa que contribuiu para impulsionar o sucesso do vídeo, é a popularidade da cantora, que recentemente tornou-se a primeira pessoa a chegar a 100 milhões de curtidas no Facebook, e também foi uma das atrações do encerramento da Copa do Mundo.
Assista ao filme:
Informações: Advertising Age
