Em tempos de reforço do papel do jornalismo e da responsabilidade em manter a sociedade informada, o Estadão destaca novo posicionamento e reafirma compromisso com um conteúdo transparente, objetivo e com o propósito de impactar positivamente o País. Com foco em uma estratégia de comunicação 360°, a campanha estimula a liberdade de pensamento e reforça presença em diferentes plataformas sob o convite “Vem pensar com a gente”. A estreia aconteceu neste domingo, 23, com um filme no intervalo do Fantástico, além de ações nos canais online e offline do Estadão.
Com o destaque de ser um ambiente de informação multiplataforma, a nova comunicação do Estadão reforça que, a partir de uma relação próxima e de confiança com a sociedade, ouve, dialoga e busca incessantemente a verdade com transparência, coerência e a defesa ativa de ideais liberais do tempo por meio de notícias, conteúdos e serviços que geram impacto positivo na vida das pessoas e do País.
Campanha
A campanha convida à liberdade de pensamento, uma vez que a composição mais efetiva de diminuir os impactos das fake news é a informação comprometida com a verdade e, mais do que isso, a capacidade de cada um avaliar sobre o que pode ser uma fake. Por isso, o Estadão, com o convite “Vem pensar com a gente”, estimula a liberdade de pensamento, a melhor e mais poderosa arma contra as notícias falsas e a desinformação.
“Este é mais um marco na história da empresa. Com esse novo posicionamento, reforçamos o propósito do Estadão de gerar impacto positivo na vida das pessoas e do País, através de uma relação próxima e de confiança com a sociedade, por meio de conteúdos úteis, confiáveis e relevantes”, afirma Roberto Crissiuma Mesquita, presidente do Conselho de Administração.
Ambiente multiplataforma
Na comunicação, o Estadão aproveita a oportunidade para ressaltar que o jornal é mais que um jornal, é um ambiente multiplataforma, atendendo à nova demanda da sociedade de consumo de notícias nos mais variados formatos, englobando celular, tablet, impresso, podcasts e muito mais. Com uma importante presença nas mídias digitais, somando mais de 20 milhões de seguidores, o veículo possui perfis no Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok e YouTube.
Nas plataformas digitais, a marca e as cores também mudaram. Agora contam com um novo redesenho e um azul mais moderno e sutil que dão o tom de leveza e atualização à assinatura. A imagem do arauto, símbolo do jornal, mudou também e passou a ficar à direita do logo, trazendo a mensagem de evolução, representando o movimento de cavalgada em direção ao futuro.
Para materialização do conceito em um formato de conteúdo, o Estadão lançará uma plataforma de seminários inovadora, com debates de conteúdos relevantes para a sociedade e para o País. A primeira fase de conversas será a “Retomada Verde”, com lançamento previsto para o início de setembro em um evento com cobertura especial e multiplataforma que reunirá virtualmente grandes nomes da política, do empresariado, da academia e grandes referências do assunto. O encontro abordará o tema principal “Vem pensar com a gente”, convidando o público para interação e diálogo.
A campanha é assinada pela Lew’Lara\TBWA e é resultado de um projeto/case construído e desenvolvido por um grande grupo de profissionais, uma parceria entre Estadão e agência.
Confira:
FICHA TÉCNICA
Título: Vem Pensar
Agência: Lew’Lara\TBWA
Anunciante: S/A O ESTADO DE S. PAULO
Produto: Institucional
Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara
CEO: Marcia Esteves
Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor
Direção de Criação: José Neto e Rodrigo da Matta
Direção de Arte: Pedro Gattringer e Marcelo Franco
Redação: Felipe Choi
Negócios: Wilson Negrini, Geraldo Mosse e Karina Meneses
Estratégia: Renata Serafim, Guilherme Godinho e Graziele Soares
Operações: Elise Passamani
Mídia: Vicente Varela, Jefferson Sales, Anna Westin e Dariana Sulzbach
BI: Vicente Varela
Projetos: Henrique Salvadori
Produção de RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Produtora de Filme: Asteroide
Direção de Cena: Thiago Prestes
Produção Executiva: Giuliano Biondi |Francisco Sandmann e Guilherme Biglia
Produção: Giulia Piovezan
Montagem: Thiago Prestes
Animação: Leonardo Scholz | Julio Modesti
Coordenação de Pós: Giuliano Biondi
Color: Tiago Gavassi
Produtora de Som: Jamute
Produção Executiva: James Pinto
Produção: James Pinto e Daniel Teles
Locução: Renan Corso
Trilha: James Pinto e Daniel Teles
Aprovação Cliente: Francisco Mesquita, Roberto Mesquita, Leonardo Contrucci, Luciana Cardoso e Adriana Noguti.
