O mercado de trabalho em qualquer segmento é movido pela concorrência. Muitas vezes ela fala mais alto, já em outras poucas, é deixada de lado e dá espaço para que questões que tragam crescimento sejam abordadas. Foi com esse pensamento, que o Fórum da Indústria da Comunicação Catarinense, bem como jornalistas convidados se reuniram na manhã desta quarta-feira (22), no Hotel Castelmar em Florianópolis, onde foram expostos os resultados da pesquisa realizada pelo Instituto Mapa, que mostra o mercado da veiculação publicitária no Estado dos meios: televisão (aberta e fechada), rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet.
De acordo com a pesquisa, que representa 81% do faturamento estimado total, os veículos de comunicação catarinenses alcançaram R$ 1,194 bilhão de faturamento com veiculação publicitária em 2014 – o que mostra um crescimento de R$ 11 milhões se comparado a 2013 (R$ 1.183 bilhão). As estimativas são calculadas a partir dos 265 veículos que responderam os questionamentos, dentro de um total estimado de 775. Os resultados apontam também que o meio televisão é o que detém maior fatia desse mercado com R$ 671,8 milhões, seguido por rádio, R$ 214,6 milhões e jornal com R$ 218,4 milhões. Revista, mídia exterior e internet detém fatias menores com R$ 15,7 milhões, R$ 64,4 milhões e R$ 9,4 milhões, respectivamente.
Para 2015 o mercado se mostra otimista. Segundo o levantamento, em 89,5% dos veículos de comunicação existe uma previsão de aumento do faturamento proveniente de veiculação publicitária, em relação a 2014.
Ouça opinião dos representantes do Sindicado das Agências de Propaganda (Sinapro), Rosa Estrella, e da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), Daniel Araújo, sobre os dados divulgados:
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