A Pantene cria um manifesto digital, que recebe o mesmo nome da nova coleção criada para diversos tipos de curvatura: Unidas Pelos Cachos. O video, que traz a embaixadora Sheron Menezes como protagonista ao lado do time de influenciadoras da marca Duda Almeida, Julia Rodrigues e Stefanine Eze, conta com um elenco de outras mulheres explorando a pluralidade de fios no Brasil. Como estratégia de marketing, a campanha será toda veiculada no digital, uma nova aposta da marca, que teve início dia 29 de julho, com masthead durante todo o dia no Youtube.
Para ampliar a comunicação, Pantene anuncia novo squad de embaixadoras cacheadas, crespas e onduladas, formado por 15 influenciadoras digitais. A ideia é intensificar o diálogo entre a marca e as consumidoras. Com a nova campanha, Pantene quer exaltar a beleza dos diversos tipos de curvatura por meio de um discurso com celebração dos cabelos naturais.
A campanha não apresenta estrelas somente à frente das câmeras, elas também estão por trás delas. Assinando a beleza, Pantene escala o hairstylist nova-iorquino Chuck Amos, responsável por cuidar dos cabelos de Beyonce e Alicia Keys. Já os looks foram garimpados pelo stylist Daniel Ueda, que tem em seu currículo inúmeros desfiles das mais renomadas maisons, capas das principais revistas de moda e o visual de muitas celebridades como Anitta.
Pantene expande a presença no digital com campanha 100% focada nas plataformas de redes sociais como o Instagram e o YouTube para intensificar a conversa entre marca e consumidores. “Temos muito a ganhar com essa troca de informações, somos uma marca que busca incessantemente formas inovadoras de manter a conexão com todos os consumidores. Pensando nisso, criamos essa campanha que enaltece a beleza natural, a autoaceitação e o empoderamento, envolvendo as nossas já embaixadoras e ampliando o time com novas nomes”,explica Isabella Zakzuk, diretora de Marketing de Pantene.
Assista ao vídeo da ação:
