Ultragaz lançou sua campanha de reposicionamento, convidando o público a se energizar. A campanha apresenta um novo jingle “Ultragaz tá aí com você pra somar”, composto por Renato Jardim, Diretor de Criação da Talent Marcel, com produção musical Comando S. A produção dos filmes ficou a cargo da Bravo. “A ideia era criar um ‘chegadão’, como um convite potente para os brasileiros energizarem. Esse movimento de reposicionamento começa literalmente com um grito de ‘Energiiiiia’, que puxa a pisadinha contagiante da Ultragaz. A mensagem não está só no que se diz, mas também na vibração da própria mensagem. A Ultragaz quer despertar esse sentimento positivo nas pessoas”, comenta Renato Jardim.
A campanha traz famílias, amigos, cozinheiros e vendedores mostrando como a Ultragaz está presente na vida de todos, das casas ao comércio, do pequeno ao grande negócio, na indústria, no agro.
Para Fernanda Pessoa, gerente de marketing da Ultragaz, a nova marca traduz a essência da Ultragaz, inovadora, que opera com segurança, eficiência e de forma sustentável, e a campanha criada pela Talent carrega todos esses elementos. “As peças reforçam a presença da Ultragaz em todos em todos os lugares e em todos os momentos. Estamos desde o fogão de casa, no setor agropecuário, na indústria, no app até chegar aos empreendedores. E tudo isso embalado por um jingle que alcança o público por meio de identificação cultural”, comenta Fernanda.
Outra mudança é a alteração do nome Brasilgás, presente em toda a Bahia, com exceção da cidade de Juazeiro, e faz parte da empresa desde a década de 1970, para Ultragaz. A campanha conta com filmes em TV aberta, no rádio e fornece insumos para ações nos meios digitais com publicações, stories, gifs e vídeos nas redes sociais. Além disso, o Estado da Bahia ganha versões exclusivas dos filmes, mídia exterior e ações de merchandising anunciando a mudança de nome da marca.
Ficha técnica:
Agência: Talent Marcel
Anunciante: Ultragaz
Produto: Institucional
Título: Vamos Energizar
CCO: João Livi
ECD (Diretor Executivo de Criação): Octavio Schiavon
Diretor de Criação: Renato Jardim
Criação: Renato Jardim, Daniel Duarte, Rafael Gomes
Atendimento: Carol Escorel, Marcelo Bocchini, Alice Savioli, Giovanna Falvino
Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira, Glauber Alencar, Rafael Moura
Mídia: Herbert Gomes, Luca Lima, Lucas Gimenez, Leila Pereira, Luani Macri, Larissa Dutra, Nicolli Lopes de Freitas
Diretor executivo RTV : Renata Corrêa
Produtor RTV : Iára Pertusi
Art Buyer: Mario Coelho e Daniele Sampaio
Produtora de Imagem: Bravo Film Company
Produção Executiva: J.Brivilati
Coordenação de Produção: Nubra GSanches
Direção de Produção: Marcos Eduardo de Aquino
Direção: J.Brivilati
Direção de Fotografia: João Frohlich
Diretora Financeira: Monica Gaibina
1AD: Jose Alberto Peroza
2AD: Amauri Giorgi Junior
Direção de Arte: Daniela Cortez
Figurinista: Francine Marson
Make: Ariadne Dinhani (Dine)
Produtora de Elenco: Erika Slama
Produtor de Locação: Eduardo Bittar
Produtora Bahia: Dinha
Montagem: Ana Dolfini
Color Grading: Acauan Pastore
Composition: Rapha Bahy
Produtora de Som: Comando S
Diretora Comercial: Elis Pedroso
Diretor Musical: Serginho Rezende
Composição: Renato Jardim
Locução e canto: Amanda Maria
Aprovação do cliente: Fernanda Pessoa, Gisele Fernandes Covanzi, Chiara Norcia
