Reforçar a sua eficácia no alívio rápido e seguro da dor é o objetivo da nova campanha publicitária lançada pela Tylenol.
Com criação da Wunderman Thompson, a comunicação explora o mote “Eficaz contra a dor. Seguro para você.”, que destaca o medicamento para alívio da dor a partir de 15 minutos sem alterar a glicemia, é suave no estômago e não interage com outros fármacos. “Somos menos sobre a dor separada do corpo e mais sobre um olhar mais humano”, afirma Daniele Cavalcanti, diretora de Marketing de Medicamentos Isentos de Prescrição e Cuidados com a Pele da J&J Consumer Health do Brasil.
Para levar essas informações até o público, a marca estará presente em diferentes canais de comunicação. E no digital, atuará no Facebook, Instagram e YouTube, somados aos aplicativos de streaming de música Deezer e Spotify, contando com peças e anúncios que reforçam a importância da escolha de um medicamento completo, desenvolvido para solucionar a dor e que considera o indivíduo como um todo.
A marca vai impactar os consumidores também via Digital Out of Home (DOOH) com comunicação posicionadas em locais estratégicos das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, em elevadores e TVs de salas de espera de hospitais, clínicas e consultórios odontológicos das capitais do Sul e Sudeste. Além de uma parceria com o aplicativo Waze que contará com banners em São Paulo e no Rio de Janeiro, com a funcionalidade “PIN & Search”, que será ativada quando os usuários procurarem por drogarias ou centros de saúde nas proximidades. E quando o público estiver a caminho de casa, caso decida ir até uma farmácia, será impactado pela feature “Dirigindo até lá”, patrocinada pela marca.
Além disso, o medicamento será patrocinador da 1ª transmissão ao vivo da Copa do Brasil, pela Amazon Prime, narrada por Tiago Leifert e Casimiro Miguel. A partir das oitavas de final, em 21 de junho, a marca estará presente com filme nos intervalos, no intuito de conversar diretamente com os consumidores. Também contará com um espaço específico no site para comprar o medicamento com benefícios exclusivos.
Ficha Técnica
Título: TYLENOL®. Eficaz contra a dor. Seguro para você.
Cliente: Johnson & Johnson
Marca: TYLENOL®
Produtos: TYLENOL® 750mg
Aprovado por: Leandro Sales, Cynthia Marin, Renata Machado, Renata Novaes
Agência: Wunderman Thompson Brazil
Time Criativo: Keka Morelle, Alvin Shiguefuzi, Sabrina Villar, Maicon Gomes, Lucas Durães
Diretor Executivo de Negócios: Ticiana Gomes
Gerenciamento de contas: Camilla Marcondes, Bárbara Costa Pinto
Time de Conteúdo/Planejamento: Stella Pirani, Diana Junqueira, Mariana Hasselmann, Renata Nappi, Mansur Atique, Nathalia Cristina, Ruan Miller
PR WT: Vivian Zeni, Suellen Ciriaco e Hellen Araújo
Mídia: Elza Brito, Rafael Hernandez
Social e Influence Spark: Tatiana Katibian, Ivilla Diniz, Beatriz Brandão, Amanda Ramos
Head de Produção: Maisa Delgado
Gerente de Produção: Fernanda Britto
Produção do Filme
Produtor: Barry Company
Diretor: Luiz Whately
Diretor Fotográfico: Kairo Lenz
Gerenciamento de conta: Daniela Silva
Assistente de gerenciamento de contas: João Bessa
Produtor Executivo: Krysse Mello e Ana Flávia
Coordenador de Produção: Aline Ara
Coordenador de Produtor Assistente: Daiana Muller
Diretor Assistente: Bruno Palaoro
Diretor de Arte: Silvia Letícia Pizarro Bueno
Diretor de Produção: Guto Prestes
Coordenador Pós-produção: Ale Cois e Sabrina Comar
Finalizador: Bruno Magosso
Edição: Guilherme Bechara
Gradação de Cores: Ely Silva Colorist
Pós-produção: Barry Company
3D: Notan Studio
Produtor de Som: Janga
Composição: Georges Bizet
Título da Música: Carmen (Habanera)
Produtor Musical: O Barulhista
Design de Mix e Som: Daniele Dantas
Produtor Executivo e Gerenciamento de Contas: Tatiana Nascimento
Coordenador de Produção: Marcela Lima
