A nova campanha da DPZ&T com produção da Paranoid, para Natura Lumina, linha de tratamentos para cabelos, busca desconstruir o ideal de perfeição e as promessas nas propagandas da categoria, com a hashtag #TragoVerdades. A ação questiona os padrões e promessas inatingíveis.
A campanha começou em uma ação com as influenciadoras Monica Benini, Tata Estaniecki, Mandy Candy, Dandara Mariana, Maju Silva, Ana Clara e Juliana Alves. No início da semana, elas apareceram em seus perfis do Instagram com “cabelos perfeitos”. Sem comentar nada, elas produziram normalmente seus conteúdos e despertaram a curiosidade nos seguidores. A verdade foi revelada somente no fim do dia. Um filme de 30” brinca com os padrões estabelecidos de beleza e as promessas de como conseguir um cabelo mil vezes mais brilhante.
Ao lado da DPZ&T, a Inobi contribuiu para cocriar o posicionamento, conceito e linguagem de Lumina. O design das embalagens foi feito pela Questtonó e Inobi.
Assista ao vídeo da ação:
