Amplificar o bordão “Tá com tudo”, com o compromisso de manter a SulAmérica sempre ligada: esse foi o desafio da Dentsu Brasil, que assina seu primeiro projeto de comunicação integrado para a empresa. O destaque desse novo momento é o garoto propaganda, o cantor e ator Tiago Abravanel, que reforça o slogan da ação em um jingle criado especialmente para aumentar recall da marca.
Nesta nova etapa, o propósito da agência era apresentar os benefícios e o bordão da marca de uma forma mais natural, leve e divertida. As peças abordam situações do cotidiano, sempre com duas pessoas conversando sobre as vantagens dos seguros SulAmérica. É neste momento que o protagonista da ação aparece e dá a palavra final, cantando o jingle com o slogan: “Tá com SulAmérica. Tá com tudo.”
“Estamos felizes com os resultados da Dentsu Brasil. O formato é bastante criativo e permite que a mensagem da SulAmérica seja facilmente compreendida”, declara o vice-presidente de Comercial, Marketing, Relacionamento com a Imprensa e Capitalização, André Lauzana.
Toda a campanha ressalta os benefícios da seguradora e a facilidade com que o segurado tem acesso aos mais diversos serviços, seja pelo telefone ou pelo app. As ações focam no Auto Seguro e no Seguro Saúde, e vão se desenrolar durante todo o ano em plataformas diversas. A estratégia integrada e diferenciada de mídia tem a finalidade de trazer resultados consistentes para o cliente.
“Nosso objetivo era dar personalidade à comunicação e colar o bordão no ouvido do consumidor. Por isso, criamos situações comuns do cotidiano que trazem desfechos inesperados, através de um jingle criado para aumentar recall e popularizar ainda mais a promessa de marca. Quem canta o jingle em todas as situações é o Tiago Abravanel, que tem um carisma incrível”, esclarece o VP de Criação da Dentsu Brasil, Filipe Cuvero.
Para o diretor de Marketing da SulAmérica, Zeca Vieira, a nova fase da campanha busca reforçar a relevância da seguradora no dia a dia. “Queremos mostrar nossos benefícios para todos os públicos e acreditamos que uma música que fique na cabeça seria a forma mais leve e divertida de aumentar o alcance da nossa marca”, declara. Segundo Zeca, o bordão ‘Tá com tudo!’ permite que a seguradora fale dos benefícios e produtos, aumentando o desejo pela marca.
A comunicação contempla filmes de 30”, 15” e 5” para TV aberta e fechada. Além deles, haverá inserções em rádios (spots, testemunhal e vinhetas); ações digitais (hotsite da campanha, Youtube, Ads, banners Ads) e nas redes sociais (Facebook, Instagram e Youtube); mobiliário urbano; revistas e painéis em aeroportos; endomarketing e ativações envolvendo o Tiago Abravanel.
Confira:
Ficha Técnica
Título: “Tá com tudo”
Anunciante: Sulamérica
Produto: Seguro Auto e Plano de Saúde
Duração: 30’’, 15’’, 5’’
Agência: Dentsu Brasil
Presidente: Mario D’Andrea
VP de Criação: Filipe Cuvero
Diretores de Criação Associados: Christian Faria e Murilo Torezan
Redator: Marcelo Romko
Diretor de Arte: Raphael Almeida
RTV: Juliana D’Antino, Marcela Veroneze
VP Operações e Negócios: Mauro Rabelo
Atendimento Agência: Fernando Silva, Patricia Campello, Bruno Lira e Liza Rebechi
Mídia: Rodolpho Aguiar, Clovis Oliveira, Karina Martinelli, Gisele Nunes, Kaique Varotto, Wilson Kleit e Larissa Oliveira
Estratégia: Priscilla Ceruti, Daniel Lacobucci e Estela de Luca
Produtora: Trator Filmes
Diretora de Atendimento: Gabriela Lemos
Atendimento Produtora: Gabriela Lemos
Produção executiva: Armando Ruivo e Gabriela Lemos
Direção de Cena: Los Cabra
Assistente de Direçao : Tais Perez
Coordenação de produção: Kiko Ribeiro e Jessica Yumi
Direção de Fotografia: Fabio Politi
Diretora de arte: Poliana Feulo
Pós-Produção: Trator Filmes
Produtora de Áudio: Lua Nova
Produtor Musical : Teco Fuchs, Thomas Roth e Fred Benuce
Atendimento Produtora: Larissa Storch
Aprovação Cliente: André Lauzana, Zeca Vieira, Luciana Froehlich, Manuela Ventura, Thiago Lizardo
