Caminhando continuamente na consolidação de seu posicionamento como “A Base do Brasil”, trazendo quase 60 anos de história, a Camil, a marca nacional de grãos lança a campanha “Ícones da Brasilidade” com o cantor Thiaguinho como protagonista, movimento que se desdobra também no patrocínio inédito da turnê comemorativa de 10 anos da Tardezinha.
A estratégia marca um novo capítulo para a Camil, que amplia sua atuação para além do universo da alimentação, reforçando sua conexão emocional com o público a partir de elementos característicos da cultura e que estruturam sua identidade como brasileiros.
Nada mais brasileiro que arroz com feijão, assim como o pagode, samba e alegria. Ao posicionar-se como “A Base do Brasil”, a marca reafirma seu compromisso com os brasileiros em todas as fases da vida e com os alimentos que os acompanham nessa trajetória. Por isso, ter o Thiaguinho como estrela da campanha não é por acaso. A escolha por um artista que representa, com legitimidade e alcance, diferentes públicos e regiões do país, traduz com precisão esse objetivo da Camil. “O arroz com feijão é um símbolo de que somos brasileiros. É a base que nos acompanha desde a infância, desde os momentos mais simples, até nos grandes marcos da vida. Ter a Camil em uma campanha com o Thiaguinho, que é um ícone da cultura nacional, tangibiliza essa mensagem de conexão afetiva e também de que somos parte da história de cada brasileiro”, explica Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Contando com assinatura da Lew’Lara\TBWA, a campanha propõe um olhar saudoso e afetivo sobre a alimentação cotidiana como base das histórias de sucesso, reforçando a ideia de que por trás de cada conquista existe uma rotina sustentada por escolhas simples, mas fundamentais. Ao destacar cenas de brasileiros em momentos reais com o arroz e o feijão, a Camil dá visibilidade a esses alimentos que historicamente nutrem não apenas o corpo, mas também a cultura, afetos e a força coletiva do país.
“Enquanto muitos vêem o arroz e feijão como alimentos básicos, nós sabemos que o arroz e feijão Camil são, na realidade, a base do Brasil. Assumindo essa verdade, os alimentos que fazem parte da história e da cultura brasileira, a Camil se posiciona como uma marca essencialmente brasileira não só para sua origem, mas também pelo seu comprometimento em levar os sabores e a nutrição do Brasil para todos os brasileiros”, comenta Raquel Messias, vice-presidente de estratégia da Lew’Lara\TBWA.
A comunicação contará com peças de mídia OOH, material de Ponto de venda e terá a veiculação do novo filme nas plataformas digitais e redes sociais, retratando Thiaguinho antes da fama em uma foto original do seu acervo pessoal consumindo Arroz e Feijão, bem como de pessoas de diferentes profissões, ainda crianças, representando o futuro em formação.
Além das mídias tradicionais a campanha contará com a veiculação nas edições do Tardezinha. A Camil acompanhará a turnê em todas as edições previstas até o final de 2025, marcando presença nas principais capitais brasileiras como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, São Luís e Florianópolis, com ativações desenhadas sob medida para cada cidade. A marca desenvolveu estratégias específicas para cada praça, entendendo as peculiaridades regionais e buscando gerar experiências autênticas com o público. Com mais de 100 edições realizadas e mais de 2 milhões de pessoas impactadas, a Tardezinha oferece o ambiente ideal para que a Camil vá além do produto, reafirmando seu papel afetivo e cultural, estando presente na mesa, memória e, agora, também nos grandes encontros do Brasil. E se associando a outro ícone da brasilidade em um evento musical 100% brasileiro.
Com essas iniciativas, a Camil consolida um movimento estratégico que amplia sua presença para além do universo da alimentação, posicionando-se como marca que compreende e celebra o cotidiano do brasileiro em todas as suas frentes. “O Arroz e feijão seguem como protagonistas nutricionais do prato, mas agora também são valorizados como produtos simbólicos na cultura popular do país. Ao reforçar a visibilidade desses alimentos que sustentam a rotina e a história de milhões de pessoas, a Camil fortalece seu papel como líder no segmento e uma das principais responsáveis pela ressignificação da categoria de grãos nos últimos anos”, finaliza Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Confira o filme:
Ficha Ténica:
Título: Arroz e Feijão Camil a base de todo brasileiro
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Camil
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Marilu Rodrigues e Jailma Ribeiro
Direção de Arte: Eric Fernando, Gabriel Carcavalli e Paula Lopes
Redação: André Lima, Hugo Nery e Lucas Alcorta
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Sandra Sales, Manuela Mascarenhas, Laura Jacomini e Isabela Passeti
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Fernando Trovões, Marcella Vendramini e Nicole Souza.
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Conteúdo: Marina Torres, Mariana Graciolli, Raquel Brepohl, Giovana Novelli e Bárbara Nunes
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Mídia: Caroline Gayo, Marianna Garcia, Beatriz Marcelino, Cesar Valentim e Marcella Dias.
BI: Leonardo Cunha, Otavio Dias, Saullo Vaz e Vinicius Melgar
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Gabrielly Muniz.
Produção Audiovisual: Murillo Moretti e Giovanna Cioca
Ilha: Gustavo Murbach e Matheus Sansão
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino, Marcio Lopes e Fernando Gonçalves
Produtora de imagem: Modernista Creative Producers
Direção de cena: Daniel Caselli
Produção executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Diretora de negócios: Iara Demartini
Assistente de atendimento: Rafaela Pascali
Pesquisa: Bruna Dutra, Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa e Matheus Paulelli
Assistente de direção: Elis de Seta
2º assistente de direção: Luiza Damião
Direção de fotografia: Vinicius Alves Bock
Assistente de câmera: Cristian Soares da Cruz
2º assistente de câmera: Valeria Lira Barboza
Logger: Thiago Meggiato Pereira
Vídeo assist: Augusto Galvao Cruz
TP: Salvador Azevedo Neto
Som direto: Antonio Jose de Pouveia (Popo)
Produção: Gilberto Pereira, Ana Paula Rodrigues Ribeiro e Fernado Pontes Barbosa
Coordenação de produção: Pedro Gomes e Clarice duo
Secretaria de produção: Mônica Silva
Assistente de set: Tiago Massayoshi Anzai, Helio Meggiato, Igor, Luiz Eduardo de Queiroz Bretas e Alexandre Luiz da Silva
Direção de arte: Carol Campos
Produção de objetos: Daiana Arná e Adriana Arná Ferreira
Contraregra: Vinicius Damico Ribeiro
Assistente de set: Rogerio Nogueira Dias, Carlos Alberto Oliveira Santos, Adriano Patrocinio da Silva, Jonas Mesquita
Figurino: Carlos Eduardo Aarias Pinheiro (Dudu) e Marcos Andre Lacerda Santos
Camareira: Olivia Barbosa da Silva
Maquiador: Alisson Braga Rodrigues
Produção de locação: Clayton Wanderley Dantas e Heloisa Rolim Vanderley Dantas
Culinarista: Paula Rainho
Assistente de culinária: Maria de Fatima Alves da silva, Maria Thaumaturgo Chiarella, Tatiane da Silva Reis
Fotografo still: Guto Seixas e Ruth C. Oliveira
Maquiador foto: Vanderley Godoy
Figurino still: Cacau e Anuro
Camareira still: Marcela Gomes de Lima
Elétrica: Juarez Rios Santana (Prego), Alexsandro Soares dos Santos (Lambes), Daniel Siqueira Zuculo e Jonas de Oliveira
Maquinista: Rodrigo Molica Severo (B.O), Joelson Teodoro dos Santos, Heberth William dos Santos Pires , Vinicius Roberto e Ignacio de almeida
Geradorista: Bruno Augusto de Oliveira Miranda
Pós-produção: Nathalie Rueda e Isadora Maia
Montagem: José Fausto
Colorgrading: Ian Pasqualino
Diretor de arte, motion: Iuri Nogueira
Finalização: Nathalie Rueda e Gabriel Carneiro
Produtora de Som: Pingado Áudio
Direção Musical: Will Bone
Produção Musical: Pedro Penna
Produção Executiva: Lu Novelli e Matheus Peres
Atendimento: Bruno Zorgi
Coordenação de Produção: Letícia Nunes
Finalização: Lucas Weingaertner
Elenco: Thiago André (Thiaguinho)
Paz & Bem Entretenimento – Ellen Caroline Barbosa
Marketing: Mahall Prado
Figurinista: Dudu Farias
Maquiagem: Alisson Rodrigues
Motorista: Gustavo Sodré
Aprovação Cliente: Flavia Molina, Fernando Carvalho, Beatriz Paluan, Christiane Freitas, Lucas Pontes, Ivy Oliveira, Lucas Prado e Thamires Pereira.
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