Na penúria em que se encontra a criatividade publicitária espanhola, peças minimamente ousadas acabam chamando muito a atenção. Foi o caso de um anúncio de mídia exterior que vi ontem no metrô de Madri. Ao adentrar o vagão não houve como não reparar nos inúmeros folhetos pendurados nas barras que servem pros passageiros se segurarem. A fotinho que publico aqui dá uma ideia do que é o negócio.
A peça em si é bem simples e informativa. Divulga o site eltenedor.es (“el tenedor” = o garfo) – um portal que reúne cerca de 6.000 restaurantes de toda a Espanha (2.000 somente em Madri), – oferecendo ao usuário 50% de desconto no preço de cardápio desde que faça sua reserva pelo site. Convenhamos que um desconto de metade do preço é um argumento que dispensa maiores blá-blá-blás, facilitando o trabalho de qualquer redator.
O destaque neste caso não fica por conta da peça em si, mas sim da estratégia de mídia/distribuição. Segundo o que pesquisei, foram 20 mil folhetos como esses pendurados em metrôs e ônibus de Madri, repostos diariamente durante cinco dias seguidos. É uma publicidade relativamente barata e que pode trazer bons resultados. Não é peça de prêmio, mas é um lampejo que demonstra que nas agências espanholas as cabeças podem até estar meio atordoadas, mas não desaprenderam o ofício. É só questão de injetar ânimo na rapaziada.
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Parece-me legal fazer este lembrete: se você entra em sites bacanas, procura peças premiadas, investiga festivais ibero-americanos como El Sol, surgem como por arte de magia espetaculares peças espanholas atuais. O detalhe é que este modesto colunista não costuma fazer esse tipo de pesquisa. Desde o início, minha proposta para o Acontecendo Aqui foi comentar a publicidade do mundo real de um espanhol. Eu simplesmente vejo um pouco de tevê pelas noites, ouço um pouco de rádio de manhã, leio o jornal, pego o metrô e caminho pelas ruas de Madri, deixando-me atingir pela publicidade como um cidadão comum. E dificilmente vejo algo digno de nota.
Pra mim, no atual contexto espanhol, espetacular mesmo foi ver esses garfinhos pendurados no metrô. É um julgamento baseado no contraste. Em terra de cego, quem tem um olho é rei. Não fui atrás do nome da agência responsável, mas está de parabéns: exemplifica que, em tempos de vacas magras, baixas verbas podem ser dribladas com boas ideias.
