22/02/08
Ações refletem a paixão por voar e servir
A TAM Linhas Aéreas divulgou nessa quinta-feira (21) sua nova campanha de reposicionamento com o mote “Compromisso”. Desenvolvida pela Young & Rubicam, do grupo Newcomm, as peças publicitárias ressaltam o compromisso dos mais de 22 mil funcionários da empresa com a Paixão pela Aviação e o Espírito de Servir.
O trabalho traz a materialização de um longo processo de estudo de branding desenvolvido pela Thymus Branding. A empresa conduziu atualizações da essência da empresa, que buscam fortalecer a dedicação pela arte do bem-servir, disseminada entre os funcionários da TAM por seu fundador, o comandante Rolim Adolfo Amaro.
Campanha estréia nesta sexta
“Fizemos um grande alinhamento na arquitetura da marca TAM”, diz Manoela Amaro, diretora de Marketing da companhia aérea. A campanha institucional na TV aberta e por assinatura estréia em todo o Brasil nesta sexta-feira (22), no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. Intitulada “Compromisso”, a série de oito filmes traduz o compromisso da TAM e de seus mais de 22 mil funcionários em oferecer aos seus clientes o melhor serviço. Sua veiculação também será feita internacionalmente.
Para a campanha de mídia impressa, a Y&R elaborou encartes para circulação nas principais revistas semanais e mais 15 anúncios em página simples e duplas. Além dessas ações, a campanha também conta com material em mobiliário urbano e outdoor fora de São Paulo.
As agências do Grupo Newcomm, Dez Brasil e a Wunderman serão responsáveis pelos desdobramentos de ações em outras áreas. A Dez Brasil cuidará da folheteria e material de bellow the line (BTL) em geral, e a Wunderman, especializada em marketing de relacionamento e estratégia digital, fará toda a comunicação online.
