A SPR fecha o ano de 2021 com o lançamento da campanha institucional do Hospital Mãe de Deus, que tem como principal objetivo reposicionar a marca da instituição considerada referência em atendimento médico-hospitalar no Rio Grande do Sul.
Com uma boa dose de emoção, a agência usou da ousadia e criatividade para descommoditizar a comunicação do hospital com os públicos interno e externo, tendo como pilares a resolutividade e o acolhimento.
O ‘resolver’ está alinhado com questões técnicas, clínicas e de estrutura, reforçando o foco em tecnologia, inovação, novos serviços e a busca da evolução constante para oferecer as melhores soluções para a saúde dos pacientes, enquanto o ‘acolher’ está associado ao carisma das origens da instituição – a Congregação das Irmãs Missionárias de São Carlos Borromeo-Scalabrinianas – e sua natureza filantrópica por meio da mantenedora Associação Educadora São Carlos (AESC) e das unidades que atuam diretamente na saúde complementar.
“Resgatamos esse lado mais humano na campanha. No processo criativo reforçamos questões como o nome do hospital e todo o cuidado, carinho e zelo que a equipe tem com os pacientes. Daí veio a ideia de ‘coisa de mãe’, para mostrar que o Hospital Mãe de Deus consegue fazer as pessoas se sentiram cuidadas como aquela pessoa que mais sabe resolver os problemas e acolher, que é a nossa mãe […], explica o diretor de criação da SPR, Fábio Henckel.
Desse propósito nasceu o conceito “Quem é mãe sabe”, que narra a trajetória de uma enfermeira passando por todos os processos, desde que iniciou o trabalho na instituição até sua evolução pessoal e profissional, e que carrega essa energia materna para com os pacientes.
O lançamento da campanha foi realizado em uma exibição exclusiva no GNC Cinemas do Shopping Praia de Belas.
Confira:
FICHA TÉCNICA
Campanha: Quem é mãe sabe
Peças: Ilustrações, filme, jingle, anúncio, front, outdoor e identidade visual para o Hospital
Anunciante: Hospital Mãe de Deus
Agência: SPR
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Atendimento: Giorgia Antunes Lorenz
Planejamento: Guilherme Bueno
Atendimento: Mariane Fernandes
Assistente de Atendimento: Gabriela Lampert
Direção de Criação: Fábio Henckel
Direção de Arte: Bruno Schneider
Redação: Fabrício Pereira
Designer: Rafael Ternes
Assistente de Design: Gabriel Rosa
Arte-finalização: Joel Nunes
Revisão: Bruna Vilagran
Mídia: Mariana Espindola
Produção Gráfica: Branca Cardoso
Fornecedor: Filme e Ilustração – Pé Grande | Jingle – Batuque
Aprovação do Cliente: Silvana Schmidt e Fernando Lemos
