A SPR assina – para a Prefeitura de Porto Alegre – a Campanha do Agasalho 2025– lançada oficialmente na última quarta-feira, 28.
A ação beneficente acontece anualmente, liderada pelo Gabinete da Primeira-Dama, e só não foi possível em 2024 em função das enchentes que tomaram conta da Capital e do Rio Grande do Sul e acabaram demandando outras prioridades e ações mais emergenciais. Neste ano, a campanha volta à tona com o propósito de arrecadar doações com foco principalmente em roupas de cama, cobertores e toalhas de banho, além de roupas e calçados em bom estado.
Dentro deste contexto, a SPR idealizou uma campanha conectada com o foco das doações, em que o objetivo é trazer o público para a realidade de quem mais precisa e mostrar que dormir bem e sem passar frio ainda é um sonho para muita gente. Para amarrar toda essa construção, a agência criou o conceito “Sua doação é o sonho de muita gente” e levou todas as peças da campanha, literalmente, para uma cama. Sob o ponto de vista de quem está dormindo confortavelmente em sua casa, a campanha convida a todos a fazer uma reflexão e despertar para a realidade de quem está em situação de vulnerabilidade. Assim, a mensagem é apresentada de forma leve e empática, mostrando que o sonho de quem está passando frio pode ser facilmente realizado com pequenos gestos de doação de cada um.
O grande desafio, dentro do briefing trazido pela Prefeitura de Porto Alegre e da ideia concebida pela SPR, foi criar uma campanha com visual table top para produzir um filme todo em stop motion. O objetivo era fazer com que toda a ação acontecesse durante uma noite de sono, mostrando todos os passos para realizar uma doação.
A gerente de atendimento Barbara Vellwock lembra que, como o desafio era criar uma comunicação que incentivasse outros tipos de doação, além de roupas e calçados também roupas de cama, cobertores e toalhas de banho, a SPR adotou uma abordagem leve e sensível, usando o tema do sonho para transmitir a ideia de cuidado e a importância de doar peças em bom estado. “A campanha buscou chamar a atenção da população de Porto Alegre de uma forma lúdica, reforçando a solidariedade e o cuidado com as doações”, destaca.
O Secretário Municipal de Comunicação Social da Prefeitura de Porto Alegre, Luiz Otávio Prates, enfatiza que a Campanha do Agasalho deste ano é criativa, moderna e sensível. “Ela tem um forte apelo social e, tenho certeza, chamará a atenção dos porto-alegrenses para a importância de estendermos as mãos àqueles que mais precisam de um agasalho no nosso rigoroso inverno gaúcho.”
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Campanha: Campanha do Agasalho 2025
Anunciante: Prefeitura Municipal de Porto Alegre
Agência: SPR
Diretor-Executivo: Juliano Brenner Hennemann
Diretor de Estratégia e Inovação: Gustavo Ermel
Diretora de Operações: Giorgia Antunes Lorenz
Diretor de Criação: Fábio Henckel
Gerente de Atendimento: Barbara Vellwock
Gerente de Criação: Cléber dos Anjos
Atendimento: Lara Machado e Ritiele Medeiros
Direção de Arte: Cléber do Anjos
Assistente de Direção de Arte: Filipe Viero
Redação: Luciano Sobrosa
Arte-Finalização: Joel Nunes
Mídia: Adriana Baron
Produção: Luana Ramos
Produtora: Casa Átomo Filmes
Direção: Ftwo
Direção de Animação/Storyboard/Concept Art/Animatic: Alexandre Linck
Direção de Produção: Carlos Eduardo da Matta
Direção de Fotografia: Otavio Castedo
Direção de Arte: Tiago Retamal
Produção de Elenco: Yago Warren
Figurino: Daiane Senger Franceschini
Make: Valéria Pereira Oliveira
Assistência de Direção: Fernando Beretta Del Corona
Assistência de Produção: Stefania Geremia Curti
Assistência de Figurino: Vitor Alexander Pedroso
1° Assistente de Fotografia: Felipe Eduardo Giuriatti
Assistente de Arte: Paulo Ricardo Araujo Maciel
Técnico em Efeitos Especiais: Ederson da Silva Ramos
Contrarregra: Tiago dos Santos Alves
Assistente de Arte/Contrarregra: Rodrigo Dos Santos Alves
Equipamentos de Luz: Tesch Lighting
Produção de Set: Jamerson Porto e Raphael Vicente
Fotografia: Tom Silveira
Assistentes de Fotografia: Antônio Filipi
Pós-Produção: Alexandre Linck
Elenco: Kayane Rodrigues Horlle e Maria Fernanda Jeckel
Produção Musical, Trilha Composta, Sound Design e Finalização de Áudio: Jaft Produtora de Áudio
Produção Executiva e Atendimento: Daniel Accampora
Aprovação do Cliente: Valéria Leopoldino
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