Com criação pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi, a SKOL lança uma campanha onde brinca com a rotina das famílias brasileiras presentes em grupo de WhatsApp. A comunicação, que acontece nas redes sociais e em TV aberta, mostra interações de grupos de família de forma bem-humorada abordando assuntos diversos.
Entre os assuntos estão: o tio do pavê que leva uma invertida da irmã por conta da piada pronta, a vaquinha para dar presente de aniversário que gera uma debandada do grupo, aquele áudio indesejado no meio do expediente e a zoeira depois de mais uma sequência de mensagens de “Boa noite, grupo”.
Os vídeos de 15″ finalizam com a mensagem: “Que família não tem suas pequenas diferenças?”. A marca de cerveja quer mostrar que numa família cada parente tem suas características, assim como a família SKOL. As pessoas podem ser mais tradicionais, como a SKOL Pilsen, antenadas e modernas como a Hops e exibidas, do tipo que gosta de todas as atenções, como a nova Puro Malte, única Puro Malte que desce redondo no mercado.
Além disso, a estratégia de comunicação da campanha inclui ainda uma nova identidade para o site oficial, ativações em pontos de venda, ações com influenciadores e uma série de interações especiais nas redes sociais.
De acordo com a diretora de marketing de SKOL, Maria Fernanda Albuquerque – “Com SKOL temos que estar sempre um passo à frente, ser pioneiros. As relações familiares estão cada vez mais dinâmicas e aproveitamos nossa diversidade de cervejas para valorizar essas características. Essa é a base de ser de Skol. Fazemos isso refletindo a atualidade e, principalmente, conectados com nossos consumidores com uma linguagem que faz parte do dia a dia de todos eles”.
Confira:
