O Festival Internacional El Ojo de Iberoamérica, realizado na capital da Argentina nesta semana, reuniu na última quinta-feira (20), no Ciclo de Conferências & Inspiração, nomes renomados para tratar de neurociência, branded content e pró-atividade. Entre os presentes estavam Carlos Pérez, presidente da BBDO Argentina; Lolo Longinotti, presidente da DDB Argentina e DDB Cone Sul; Facundo Manes, neurocientista e diretor do INECO (Instituto de Neurologia Cognitiva); Luciana Rodrigues, Angela Bassichetti e Sebastían Ghionni, da equipe de Inovação da Turner Broadcasting Systems; Chacho Puebla, Sócio e Diretor Executivo da LOLA Madrid; Marta Fontcuberta, diretora regional do IMC Coca-Cola; E Alessandro Ventura, Business Development Manager Latin America da Shutterstock. Carlos Pérez abriu as palestras do dia com o tema “O sentido e a bússola quebrada”, ao conduzir sua apresentação pela história de Hiroo Onoda, que lutou pelo Exército Japonês durante a II Guerra Mundial e que só acreditou no fim do combate 30 anos depois. A partir disso, mostrou a importância de se tomar iniciativa diante das crises, relacionando ao desafio atual da publicidade em estabelecer cultura dentro das empresas para gerar identidade na mente do público. Por meio de ações que impactam, o profissional citou Red Bull, marca que patrocinou o Salto na Estratosfera de Félix Baumgartner, iniciativa acompanhada em tempo real por mais de 70 milhões de pessoas. Em seguida a palestra “A Neurociência da criatividade”, moderada por Lolo Longinotti, associou o sistema cerebral ao trabalho criativo das agências. O tema foi detalhado pelo neurocientista Facundo Manes, que diagnosticou as lógicas do cérebro e quando somadas à interação humana resultam em insights e descobertas criativas, seja por uma mensagem ou pelo lado imagético. Seguindo o raciocínio, Longinotti mostrou que os diferentes setores de uma agência precisam se unir em equipes integradas para se chegar a um projeto inovador e que solucione tanto as demandas das anunciantes, quanto as expectativas do consumidor. Já a equipe de Inovação da Turner demonstrou como adaptam os espaços comerciais nos canais da rede ao fornecer conteúdo customizado para as marcas, apresentando uma variedade de formatos para personalizar a abordagem das anunciantes diante da programação diversificada. Luciana Rodrigues, vice-presidente de Inovação na América Latina, e Angela Bassichetti e Sebastían Ghionni, Diretores de Criação da empresa, exibiram cases promissores, como um comercial criado para o intervalo do filme O Grande Lebowsky, que ensina a fazer o drinque preferido do protagonista (Jeffrey Lebowski/Dude) com Kahlúa e Vodka Absolut; e Dove que explorou o Cartoon Network para levar a mensagem de autoestima às crianças. Outro ponto foi o Emotionology, estudo que a Turner realiza com a Universidade de Amsterdã para monitorar estímulos audiovisuais levados ao cérebro e como influenciam as emoções do espectador e orientam as marcas. Em “Me veja falhar miseravelmente”, Chacho Puebla foi esperado justamente por pedir, no Facebook, sugestões de temas para abordar no El Ojo 2014. Como o assunto “erro” dominou sua enquete, ele partiu das próprias experiências arrancando risadas da plateia e citou alguns fracassos. Um deles, relata o profissional, foi quando ficou encarregado de ampliar uma equipe na LOLA Barcelona, no qual escalou profissionais que não estavam em sintonia nas metas e que, por isso, não avançavam. A importância de propor ideias exclusivas na indústria publicitária e autoconfiança para colocá-las em prática completaram sua apresentação. O marketing tomou espaço do salão principal do Hotel Hilton, onde Marta Fontcuberta falou sobre os desafios da Coca-Cola ao propor ações em tempo real pelas mídias sociais durante a Copa do Mundo deste ano, e por onde interagiu integralmente com o consumidor. A diretora regional de IMC Coca-Cola destacou o post “Um sentimento: nó na garganta” que remete ao resultado de 7×1 entre Alemanha e Brasil e que, na época, foi a publicação mais compartilhada no Brasil. O projeto aliado às ativações em off-line tornou a marca de refrigerantes como a mais lembrada do público durante o campeonato. O Design também foi abordado no Ciclo de Conferências. Alessandro Ventura contextualizou este mercado e as diferenças entre os dispositivos de busca de fotografias na internet e as empresas de banco de imagens, além da necessidade em atender demandas específicas e dentro do prazo curto de campanhas veiculadas na web. Ele evidenciou o “Labs”, ferramenta da Shutterstock que simplifica a pesquisa de imagens para quem busca utilizá-las em propagandas digitais. 
