Doula, atendente de restaurante, cuidadora de idosos, auxiliar de análises clínicas, trancista. O que todas essas profissionais têm em comum? Elas são mães solos, que diariamente equilibram diferentes papéis, chefiam seus lares, além da própria carreira. Elas também integram a nova campanha do canal AXN criada em parceria com a agência Santa Clara para divulgar a série Candice Renoir, que vai ao ar toda quarta-feira, às 21h.
A estratégia traçada pela Santa Clara e pelo canal, prevê a parceria com o perfil do Instagram @adoteumamaesolo, criado pela Érica Martins durante a pandemia para apoiar mães solos em vulnerabilidade social.
Campanha Digital
A campanha digital pretende dar visibilidade para as mães indicadas pelo canal nas redes sociais do AXN e, dessa forma, contribuir para que aumentem suas chances de serem realocadas no mercado de trabalho. Semanalmente, uma destas mulheres terá sua história contada no perfil do AXN, que também fará inserções no @adoteumamaesolo, como forma de apoiar o projeto.
O pilar de conteúdo utilizou da visibilidade da vertical TPM, que tem aderência ao território de Mãe Solo, abordado na narrativa da campanha.
Já o pilar contextual explorou a jornada do consumidor, por meio de uma estratégia de frequência da mensagem propiciando alta visibilidade nos mobiliários urbanos (MUBs) de São Paulo e Rio de Janeiro. E, por último, o pilar do digital sustenta a campanha desde o lançamento, permitindo maior cobertura e mais assertividade, levando em consideração os principais pilares de interesses da segmentação desenhada para o lançamento da série.
