Representante da rede de agências independentes ICOM no Brasil desde 1992, a RINO COM é agora membro da maior e mais abrangente rede independente de agências de propaganda e comunicação, a ICOM+IN, uma vez que as duas redes decidiram juntar forças.
“Nunca antes aconteceu uma iniciativa semelhante a essa”, garante o presidente da ICOM Patrick Walhain. “O resultado mais significativo é que teremos mais talentos e expertises em um número maior de mercados. Seremos a primeira rede independente a focar verdadeiramente no atendimento a clientes internacionais.”
Criada com o objetivo de garantir presença global para agências locais que não se seduziram pelos grandes grupos multinacionais de comunicação, a ICOM facilita a cooperação entre seus integrantes para o atendimento das demandas internacionais de seus clientes. Ou seja, quando uma marca local decide internacionalizar suas operações, a agência da rede que a atende em seu país de origem pode contar com parceiros confiáveis em todos os mercados internacionais em que se pretende atuar.
“Nós estamos na ICOM há praticamente 20 anos e conhecemos muito bem as vantagens da rede independente, tanto para as agências como para o trabalho dos nossos clientes, em termos de operação de baixo custo com alto grau de competência e conhecimento local”, resume o diretor regional da ICOM para a América Latina, Rino Ferrari Filho, que também é o presidente da RINO COM. “Para a RINO COM, a fusão das redes representa a oportunidade de oferecermos aos nossos clientes uma gama ainda maior de serviços de comunicação em qualquer lugar do mundo.”
A nova rede contará com uma presença global expandida de agências “full service” presentes tanto em países desenvolvidos quanto em mercados novos e emergentes. Contará também com agências especializadas em áreas como o marketing digital, branding, mídias sociais, marketing móvel, relações públicas e marketing étnico, além de estruturas especialistas em categorias como “healthcare” e bens de luxo.
Inicialmente, a nova rede manterá o corpo diretivo em atuação nas duas organizações. Mas, no início de 2013, essa estrutura será revista. O diretor executivo da ICOM, Gary Burandt, será o diretor geral da nova organização.
Baseada nos Estados Unidos, a ICOM+IN estará presente em cinco macro regiões: Ásia/Pacífico, Europa/África, América Latina, Oriente Médio/ Norte da África e América do Norte.
A fusão entre as duas redes independentes também terá como consequência indireta o estabelecimento de São Paulo como um de seus cinco centros regionais. Consequentemente, a RINO COM será a responsável por coordenar as ações latino-americanas da ICOM+IN. “Essa nova estrutura comprova a importância de São Paulo no cenário global”, destaca Rino Filho. Os outros quatro centros regionais da rede serão Bangcoc, Paris, Cairo e Atlanta.
“Esperamos uma transição suave, pois nossas redes possuem estruturas semelhantes e um histórico de valores, espírito de cooperação e dedicação voltados para o sucesso do cliente”, atesta o presidente da IN, Miguel dos Santos. “Temos todos o mesmo nível de energia, flexibilidade e compartilhamos a convicção de que o conhecimento local e a experiência, combinados com o poder das parcerias globais, podem ser recursos efetivos para qualquer cliente, em qualquer parte do mundo”.
Nos poucos casos em que um mesmo país possua tanto agências da ICOM quanto da IN, dificilmente haverá sobreposição de serviços, uma vez que muitas das agências da IN são especialistas em disciplinas específicas da comunicação.
