Rexona apresenta sua nova campanha e celebra a perda do medo de falar sobre odor corporal e anuncia a chegada do inovador desodorante corporal Rexona All Body.
A ação publicitária estreou na TV no intervalo da novela Vale Tudo e faz parte da estratégia de lançamento do inovador desodorante Rexona All Body, o primeiro no país com tecnologia que se adapta ao seu corpo e elimina as bactérias causadoras do mau cheiro em cada região.
Diferentemente das propagandas de desodorantes convencionais, com suas clássicas e duradouras sprayzadas nas axilas, a campanha de Rexona All Body dá protagonismo a outras áreas do corpo que também podem ter odor. Isso porque o produto foi desenvolvido para essas partes, deixando para as axilas o antitranspirante convencional de Rexona.
A partir de um tom bem humorado, a ação publicitária normaliza as conversas sobre os odores e retrata pessoas realizando atividades totalmente despreocupadas com o mau cheiro, mostrando que o bloqueio do odor alcançado com o novo All Body vira um ativador de movimentos inspiradores e seguros, seja no dia a dia, na academia ou em outros lugares.
“O brasileiro tem uma relação intensa com higiene e grande preocupação com mau odor, porém falar sobre algumas partes do corpo pode gerar um certo constrangimento. Com a campanha de lançamento de Rexona All Body trazemos à tona, de forma humorada, uma preocupação do consumidor que, agora, poderá ser solucionada. Ao mostrar que o cheiro também está presente outras partes do corpo e que há uma solução eficaz para isso, a campanha reforça o papel de Rexona em empoderar as pessoas a se sentirem confiantes e livres de mau odor em qualquer situação”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
Ações nas redes sociais
Além do vídeo para TV, o novo All Body terá uma robusta estratégia para o segundo semestre. Estão previstas inserções da marca em programas televisivos e ações nas redes sociais. Além disso, Rexona comunicará pilares focados no público feminino e masculino com linguagens específicas, conectando-os com a nova categoria de desodorantes corporais de Rexona.
O start da estratégia para o All Body foi dado em junho, quando Rexona convidou Kéfera, Alvaro, Priscilla Evelyn e Gabi Brandt para mostrarem, nas redes sociais, suas rotinas de preparação antes de sair de casa. A ideia era que cada um, à sua maneira, aplicasse o desodorante nas partes do corpo onde mais se incomoda com o mau cheiro, apresentando o All Body como aliado para salvar do mau odor corporal nas mais variadas ocasiões.
“Lançar a linha de desodorantes para todo o corpo no Brasil representa um marco significativo e mais um momento de inovação, liderado pela Unilever, no mercado de Cuidados Pessoais. Dentro desse novo segmento, existem necessidades variadas em relação ao corpo que cada uma das nossas marcas poderá abordar. Além de impactar positivamente a vida dos consumidores, o lançamento de All Body Deo reforça o pioneirismo da Unilever e de suas tecnologias inovadoras”, destaca Viviane Ramos.
O All Body Deo é produzido por Rexona e pelas marcas Dove e Dove + Men.
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