A campanha “Watch me move”, desenvolvida pela marca de desodorantes Rexona – Sure no Reino Unido e Irlanda e Degree nos EUA pretende romper com estereótipos de pessoas que praticam atividades físicas.
O comercial criado pelo U-Studio – parte da Oliver – e produzido pelo mostra pessoas que normalmente são julgadas por desafiar a ideia que a sociedade tem de um atleta. O filme inclui nadadores, escaladores e jogadores de rúgbi, além de Sean Jackson, jogador de futebol que tem uma perna amputada.
A campanha conta com o apoio da Sure Breaking Limits Programme, que tem o esporte como desenvolvimento social e visa capacitar jovens que enfrentam barreiras para serem ativos, como os diversos tipos de discriminação. Chris Barron, vice-presidente de beleza e cuidados pessoais da empresa no Reino Unido e Irlanda da Unilever explica que, “Queremos começar a abordar algumas das barreiras que existem quando nos exercitamos e dar às pessoas que não acreditam que atendem às expectativas da sociedade a confiança para se movimentarem – sejam elas quem forem e como quer que se movimentem”.
